《盛夏芬德拉》30亿播放、连续17天霸榜刷新短剧记录，被海外流媒体巨头Netflix买断出海，成为国产短剧主流化出海里程碑；
《愤怒的吸血鬼》TikTok 上线 3 天播放量2.3 亿，融合欧美观众熟悉的超自然元素深度本地化，验证中国短剧的全球可复制性。
《亿万富翁花花公子的替身新娘》全球总播放量超6亿，北美主战场Sereal + 连续12 周霸榜，是 2025 年中国 AI 漫剧出海全球第一。
《唐朝诡事录》系列登陆海外190 + 国家 / 地区，破国产悬疑出海纪录，获2025 亚洲影艺创意大奖最佳剧集、新加坡 AACA 最佳剧集；
《枭起青壤》海外总播放量超3亿，Netflix 全球日榜空降第二，首周播放量突破3000万，成为Disney + 东南亚区最受欢迎华语剧集；
《难哄》跻身Netflix全球日榜第六，创下国产剧历史排名新高，入围釜山国际电影节三项大奖，席卷10国热度前十。
在短剧看似势不可挡的出海浪潮下，长剧究竟还有哪些难以被替代的优势？国产剧集的出海格局又将如何演变？
中国剧集出海概况
长短并存，各展所长
当前中国剧集市场呈现出长短剧并行的双轨格局。短剧以短平快的节奏和即时满足的特性占领观众碎片时间，而长剧则凭借深厚叙事和精良制作维系着忠实的观剧群体。
短剧出海已然成为行业焦点。
2025年中国微短剧、漫剧国内全年产值突破千亿规模，体量接近电影票房的2倍，领跑影视听细分赛道。根据谷歌的估算，2025年海外短剧市场规模达36亿美元（约合人民币247亿元），对标中国短剧市场当前的发展规模来看，海外短剧市场还有极高的增长空间。
图源：DataEye《2025年微短剧行业数据报告》
从市场来看，中国微短剧出海应用数量已突破300款，占海外短剧市场总收入的94%以上，全球短剧应用下载榜单前三均为中国企业旗下产品，形成绝对主导格局。截至2025年8月，海外在投微短剧数量已从年初不足一万部增长至超过2.6万部，，内容供给持续放量。
图源：DataEye《2025H1海外微短剧行业数据报告》
用户方面，DataEye《2025H1海外微短剧行业数据报告》显示：“海外市场短视频用户大盘规模近20亿，潜在微短剧用户规模预计为9亿。而2025年下半年海外市场微短剧月活用户量约一亿，占比不足10%”，显示出巨大的增长空间。
图源：DataEye《2025H1海外微短剧行业数据报告》
在春节期间举办的2026伦敦电视节上，市场研究机构Omdia对外披露了一组关于微短剧的最新数据。数据显示，微短剧正在迅速成为在线视频领域增长最快的内容形态之一，短剧App“ReelShort”在美国市场的观看时长已超Netflix、Disney+等主流流媒体，印证了海外用户对短剧内容的超高粘性。
国内长视频用户规模在2025年达7.52亿，创六年新高，且用户呈现出“高学历”和“年轻化”的特征，这表明市场仍然对深度沉浸与情感共鸣的长内容有需求；
全球长视频平台市场销售额达到54.88亿美元，预计到2031年将增长至158.20亿美元，期间年复合增长率为19.30%，表明长视频市场的基本盘依然庞大且增长稳定。（数据来源：QYResearch《2025-2031全球与中国长视频平台市场现状及未来发展趋势》）
在商业模式上，长剧通过多平台同步发行和会员增值服务持续挖掘存量价值。例如，头部平台的会员收入占比已显著提升，成为营收的压舱石 。同时，长剧的IP价值开发路径更为多元和长效，系列化开发、影视剧联动以及IP衍生授权构成了其稳固的商业基本盘，这与短剧依赖快速流量变现的模式形成鲜明对比。
图源：《中国网络视听发展研究报告（2025）》
题材上，短剧多以“霸总、复仇、言情、奇幻”等强冲突题材为主，长剧则通过文化深度和多元题材展现广泛吸引力。
出海短剧中，情感、都市、逆袭三类题材热度最高（合计占比达70%），女频+都市/情感的组合是全球爆款公式，CEO题材是海外本土剧的热门选手。（数据来源：DataEye《2025H1海外微短剧行业数据报告》）
不同地域市场的用户在内容偏好上呈现出鲜明特点：欧美观众更倾向于情感多元的题材，更关注CEO、狼人、甜宠等元素；东南亚用户对情感伦理剧情有独钟，偏好真假千金、重启人生、穿越等元素；拉美观众则钟爱逆袭爽文类内容，倾向于重生、复仇题材。
国家广播电视总局发展研究中心智能国际传播实验室对YouTube平台100个头部短剧频道展开多维度分析的结果显示，男女频内容呈现显著性别倾向：男频频道男性观众占比高达79%，偏爱”战神+逆袭”类内容；女频频道女性观众稳定在69%以上，聚焦”甜宠宇宙”。
核心竞争力上，短剧的崛起得益于工业化和敏捷制作逻辑，长剧则通过艺术完整性和情感深度赢得口碑。
业内观点认为，短剧本质是内容快餐不需要复杂的人物弧光，而需要高频的剧情反转直击观众爽点，这使得其能够快速响应市场变化，以最小成本测试不同题材的市场接受度。
AI技术也在重构短剧生产链。2025年，随着AI视频模型的应用，AI漫剧凭借低成本、高产能和强视觉冲击力，成为平台内容增量的主力军。在内容生产端，AI剧本生成、虚拟演员和多语言配音技术大幅降低制作成本。在创意制作层面，AI参与剧本打磨、场景设定及辅助剪辑，正改变产业成本结构并提升全球适配度。
而长剧细腻的人物塑造，是长剧在情感共鸣方面的独特优势，能让海外观众能够深入理解角色的内心世界与价值选择。
长剧也在文化特色和制作水准方面向精品化发展，例如在泰国 MONOMAX 平台创下平台中剧史冠与2025 年冠记录的《水龙吟》，剧组耗时18个月搭建7000平米实景棚、打造847套手工华服和222件非遗配饰，这种精良程度是短剧难以企及的。
出海路径上，短剧多依靠标准化模板和本地化改编快速占领市场，长剧则凭借视频平台的本土化布局持续吸引CPOP粉丝。
短剧出海目前主流的方式是采用 “社媒获客-APP沉淀” 的跨平台引流策略。YouTube是短剧观众使用最多的平台，占比44%，TikTok紧随其后，占比为38%，因此微短剧厂商除了选择自建APP外，也会在海外视频平台上投入传播。
与此同时，短剧多依靠标准化模板和本地化改编快速占领市场，如ReelShort通过改编欧美畅销小说，打造符合当地审美的“霸总”系列。
长剧通过视频平台的本土化运营持续扩大影响力。内容策划方面，WeTV与印尼本土影视公司MD Pictures联合出品的《我的导师老公》成为当地爆款，有效实现了文化破圈。渠道拓展方面，WeTV通过收购流媒体平台Iflix成功进入马来西亚、印尼、菲律宾等市场，并与泰国主流电视台建立独家合作，显著提升了平台在东南亚的覆盖率。营销推广方面，《庆余年》第二季与迪士尼达成海外同步播出合作，并借助KOL解说等本土化营销方式，成功提升了剧集在海外的影响力。这种”内容+渠道+营销”三位一体的本土化战略，使长剧在海外市场形成了持续竞争力。
长剧出海优势
综合性核心竞争力
国产现代剧通过普世情感与精准本地化运营的有机结合，成功打破文化隔阂，在全球市场形成稳定受众。
- 《许我耀眼》凭借 "强女思维" 和勇敢表达的情感爽点，打破都市剧出海天花板，TikTok 话题播放量超11亿，登顶WeTV全球11国/地区热度榜首，成为马来西亚、新加坡、日本三地区年冠（唯一上榜中剧）；
- 《狙击蝴蝶》以“双向救赎”姐弟恋的情感张力深度触达海外年轻观众，创下WeTV 全球热度第三、美亚大洲共7个站点收视第一的佳绩，形成跨代际情感共鸣的传播效应；
- 《双轨》伪骨科设定极具情感张力，泰国实景契合东南亚观众底层偏好，开播12H海外播放破2亿，登顶Viki全球剧集榜及爱奇艺20余国榜首，多语种话题累计播放量 35 亿。
当下现代剧中对当代女性成长命题的深入探讨，契合了全球女性观众对”如何在现代社会中实现自我价值”的普遍思考（女性主题剧集在国际市场的收视份额同比增长35%）。此外，在快节奏文化环境下的海外年轻观众，更容易被节奏明快、主线清晰的剧集吸引，高浓度的情感张力具有普适性，也容易引发跨文化共鸣。
雅文传播在推广某热播现代偶像剧时，针对不同文化市场实施了差异化情感共鸣点挖掘策略。比如东南亚观众对剧中家族荣誉与个人成长的冲突反应强烈，而欧美观众更关注自由意志与命运抗争的主题。基于这些洞察，我们制作了多版本推广素材，使该剧在东西方市场均取得了良好的传播效果。
中国古装剧凭借深厚的文化底蕴与东方美学的视觉呈现，在国际市场形成独特竞争力。
- 《国色芳华》通过精致的唐代服饰和严谨的礼仪考究，登顶多个海外平台的排行榜第一，VIKI 上线首日评分9.8/10创同期华语剧最高分，带动中式美学、唐朝文化海外讨论热潮；
- 《书卷一梦》穿剧本的创新叙事极具新鲜感，登顶爱奇艺国际版12 国 / 地区收视榜首，TikTok 话题阅读量3 亿 +，李一桐也跻身韩国爱奇艺最受欢迎演员榜第四；
- 《折腰》以"虐恋情深+先婚后爱"的极致情感张力与东方古典美学，上线48小时便登顶越南、泰国等8 国热播榜榜首，韩国明星公开安利助推亚洲口碑进一步升温。
对于许多海外观众而言，中国文化，尤其是古代的历史、服饰、礼仪、哲学思想等，提供了一个与他们自身文化背景迥然不同而又充满魅力的世界。影视剧中的中国传统元素新鲜、独特、具有很强的吸引力，是海外观众了解中国文化、探寻中式哲学的重要渠道，而穿书、重生等奇幻设定让古装故事包裹上“创新”外衣，极大地增加了海外观众接触中国文化的可能性，也降低了他们理解中国文化背景的门槛。
雅文传播在古装剧出海实践中，特别注重文化符号的跨文化转换。我们曾尝试通过AI翻译与多语种配音技术，将古诗文台词转化为海外观众易于理解的语言表达，同时保留其文化韵味。此外，我们也会针对剧中的传统服饰、神话元素等二创制作解读视频，通过其全球社交矩阵进行传播，帮助海外观众深入理解东方美学的独特魅力。
仙侠剧通过独特的世界观建构与东方哲学的价值输出，为海外观众提供深度沉浸体验。
- 《临江仙》凭借 "三结三离"的复杂叙事和角色情感发展，TikTok 相关阅读量9亿 +，在爱奇艺国际版登上15个国家和地区的热播榜TOP1；
- 《凡人修仙传》则构建了完整的修真体系，从炼气到飞升的详细设定满足了国际观众对东方奇幻世界观的好奇与探索欲，Netflix 全球连续剧周榜断层登顶；
- 《白月梵星》以反套路剧情与玄幻设定获全球观众青睐，是爱奇艺国际版 2025年度最受海外用户喜爱的华语仙侠剧集，TikTok全年播放量10.22亿登顶中剧榜首。
仙侠的奇幻世界观构建了一个既陌生又令人向往的超现实空间，不论是修真体系 “炼气、筑基、飞升” ，还是御剑飞行、结印术法，于海外观众而言是一种极具辨识度的文化产品。同时其内核探讨的成长、因果、秩序与情感等主题，也具有跨文化的普适性，让海外观众更能沉浸其中。
雅文传播曾在海外宣发某爆火仙偶时，除了上线10国语言译配译制版，还在开播前、热播期、完结后的不同播出阶段持续挖掘营销话题；市场上大部分IP在整季免费跟播的前提下，卡段播放量多数不过万，我们却利用东方仙侠世界观、玄幻故事设定等亮点，制作出了多条播放量10万+的爆款卡段和二创特辑，其中包含数个百万级、千万级超强曝光的视频，该剧宣发期间共实现曝光近9亿。
多元题材剧集通过高质量制作与精准定位，突破传统类型局限，展现中国故事的广度。
- 《藏海传》凭借精良权谋叙事与中式美学，强势登陆全球190国，TikTok话题播放量达164.4 亿，Disney+亚太区23国热播榜登顶，IMDb评分9.5创华语悬疑最高分；
- 《生万物》以土地、家庭、奋斗的普世情感获海外观众共鸣，单集5万美元售至马来西亚；入选釜山国际电视剧节展映单元；
- 《暗河传》“重新定义武侠美学”，Netflix 东南亚榜单前三，带动优酷海外收入环比增长20.2%。
无论是《藏海传》的非遗文化、《生万物》的年代现实主义，还是《暗河传》的中式武侠江湖，它们共同向世界展示了一个立体、复杂、与现代共振的中国。这种多元化的内容矩阵，不仅拓宽了海外受众的构成——从传统东亚文化圈深入到欧美主流市场，还提供了稳定且多样化的”中国制造”，在内容合作、IP联合开发乃至更深层的产业融合中，为中国文娱产业赢得了长期的话语权。
雅文传播也曾策划过某现象级现实题材电视剧的海外宣发，不仅全球破圈收获了破亿曝光和千万级观看量，还实现了近10万订阅户的增长，全矩阵会员收入达到历史最高峰， 让一部在海外并非热门题材的华语国产IP达到了“超S级”的用户粘性和收入规模。
长剧产业趋势
向内、向外的生态化发展
通过前文可以看出，长剧出海正在从单一的内容输出升级为文化价值、技术赋能与运营策略的综合性竞争。在这个过程中，专业传播机构的参与和赋能，正成为推动中国长剧在国际市场实现深度渗透的重要力量。
长剧产业的发展，“向内”要内容精品化、类型多元化。面对观众日益挑剔的观赏需求，长剧继续要保持艺术完整性的核心优势，又需要在叙事效率与情感深度间找到平衡点。
“向外”要和短剧协同互补。中国广播电视社会联合会副会长李京盛曾指出：“长剧是文化深耕，短剧是需求响应，二者共同构成完整的内容生态。”这种协同效应在出海过程中尤为重要，充分发挥各自优势，用全球听得懂的故事逻辑，包裹中国内核的创作力，在广阔的海外市场中占据应有之地。
雅文传播在中国文娱IP国际传播方面拥有丰富的经验和实力。作为全球领先的跨境数字内容传播机构，雅文传播构建了“技术+运营+商业”的完整链路，依托覆盖全球主流社交平台的2.1亿用户矩阵、AI智能分发系统Visify及V-Pulse数据洞察平台，将持续整合在内容传播、IP运营和技术赋能等方面的优势，通过长短协同的内容策略、精准本地化的多语种运营、以及IP衍生开发等多元化服务，助力国产剧集实现IP价值的全方位释放。
