1月15-16日，2026 全球短视频生态选品展览会暨行业大会（FGVCon）在深圳会展中心举办，成为全球跨境电商的年度焦点。雅文传播积极参与本届大会，展示了我们在跨境红人全域赋能和品牌出海营销方面的核心能力，亲身体验了这场盛会所释放的行业脉搏与未来信号.
展会现场可以看到，产品供应链、跨境物流、支付金融、平台工具等构成跨境电商“基础设施”的各个环节日趋完善，一个更深刻的问题也随之浮现：当渠道、物流的壁垒逐渐消失，品牌要靠什么才能在不同市场持续吸引用户、建立认同、实现差异化增长？
带着观察与思考，我们以 “趋势洞察者、策略验证者、生态连接者” 的视角，深入观察、积极交流，针对从“货通全球”走向“深入人心”的问题，为品牌提供雅文的答案。
洞察趋势
内容成为核心基建
走进FGVCon，最直观的感受是“货”与“场”的完备。但大家谈论的焦点已悄然深入到了“内容营销”、 “本土化叙事” 和 “品牌认同” 的层面。
无论是探讨“如何打造美区长青品牌”，还是解析“东南亚本土消费洞察”，越来越多的话题指向同一个核心：如何在跨文化市场中实现有效的品牌认知与沟通。这意味着，品牌出海正从比拼供应链效率和流量获取，转向比拼品牌与消费者建立深度连接的能力。
泰国TikTok带货排名第一的头部达人Win William 进行东南亚本土消费洞察与选品逻辑的干货分享，详解如何借助内容精准触达泰国年轻消费群体。（图片来源FGVCon官网）
FastMoss发布的《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》明确指出：“社交平台具备更高频、更沉浸、更互动的内容表达能力，更贴合‘内容即营销、内容即成交’的新消费路径。”——印证内容营销的重要性。
（图片来源：《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》）
同时我们发现，许多品牌/卖家虽认识到内容的重要性，却在实践上感到迷茫。这种迷茫往往源于两个更前置的问题：品牌自身差异化定位不够清晰，导致无法传递清晰、一致的价值主张；对全球市场的结构性分化理解不足，难以制定有针对性的地区策略。品牌陷入“知道内容重要，却不知从何做起、向何处去”的困境。
现场沟通（图片来源FGVCon官网）
FastMoss发布的《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》揭示了全球电商生态的结构性分化：美国带货直播“店播”重心转移趋势，美妆个护稳居头部；东南亚以达人直播为核心，品类由美妆主导；欧洲品牌自播远超达播，品类在不同国家细分趋势明显；西语国家品牌自播已成主流，品牌化、类目分层、内容本地化三大特征鲜明。
来源：《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》
这样的分化指向了破局的关键：在竞争新阶段，有效的“内容营销”绝非孤立存在，它必须建立在一个更坚实的策略三角之上——清晰的品牌定位（我是谁）、明智的市场选择（我去哪）、以及与之匹配的本地化内容策略（我如何传达沟通）。内容，是这一战略闭环最终打动消费者的临门一脚，而精准的策略则是发力的起点与支点。
这正是雅文传播一直在关注和深耕的方向。我们认为，精准的策略是内容打动消费者的起点和支点，跨境的决胜关键在于从自我认知到精细化运营策略再到本地化内容创作的系统性能力.
验证方向
雅文策略与市场需求的同步
我们的这些洞察，恰恰证明雅文传播以跨境数字内容传播为核心的系统化服务体系，是切中市场真实需求的。
首先，从参展生态的变化就能看出端倪。
今年展会中，专注于海外本地化视频创作、跨境品牌整合营销、达人数据化运营等“内容赋能型”服务机构的能见度和受关注度明显提升了；关于 “品牌内容叙事”、 “跨文化团队搭建”、 “达人长效合作模式” 的话题数量和深度也在增加。这说明帮助品牌解决内容痛点，正成为一个明确且快速增长的市场需求。
日本第一美妆达人京极琉参观雅文传播展位
其次，成功品牌的实践路径也提供了有力的证明。
无论是各专场上分享的TOP品牌，还是展区内洽谈合作的卖家，他们的经验里都有一个共同点：在目标市场进行了长期、系统且匹配本地文化的内容投入。他们谈论的不仅仅是制造一个爆款视频，而是一套融合了数据洞察、本地化团队协作和可持续内容产出的体系。这与雅文传播一直倡导的“深耕本地化内容生态”策略不谋而合。
专场演讲（图片来源：“FastMoss解读”公众号）
这让我们更加确信，雅文传播长期聚焦并深耕的“以深度本地化内容构建品牌长期影响力”的策略，与市场演进的方向是一致的。 我们关注的从来不只是单次传播的声量，更是能够带来商业结果、积累品牌资产的内容体系。FGVCon就像一个巨大的验证场，证实了这条道路的必要性与正确性。
连接资源
搭建高效内容生态
雅文传播的另一个重要角色，是 “资源连接器” 。我们致力于成为链接全球资源的枢纽，既连接品牌的需求与专业解决方案，也连接起散落在全球的优质生态资源，以应对 “全球化内容能力挑战”。
来到雅文传播展位进行深入交流的品牌方和卖家，他们的困惑多聚焦于 “如何落地”，比如：“如何体系化地布局海外内容？”、“如何高效管理海外的创作资源？”、“如何让内容真正为品牌增值，而不只是消耗预算？”“怎么找到靠谱又不天价的达人？”等等。雅文传播所做的，正是将这些共同的、具体的困扰，对接上我们系统性的解决方案——从市场内容策略规划，到全球创意资源整合，再到本地化执行与优化。
雅文的核心优势之一，在于构建了一个覆盖全球的优质内容创作者和本地制作资源网络。我们能根据品牌的特定需求，快速甄别并整合这些分散的资源，将其转化为品牌稳定、可靠的内容生产力，帮助客户搭建起属于自己的海外内容窗口。我们不仅帮助品牌筛选和匹配契合的海外KOL，更致力于推动双方从单纯的“带货”合作，升级为 “内容共创”的深度伙伴关系 ，共同产出更真实、更本土化、更能打动消费者的故事。
此次展会，我们最重要的收获正是与众多理念一致的潜在伙伴建立了深度连接。那些就具体市场挑战与我们进行长谈，并对构建长期内容资产抱有坚定意愿的品牌，正是我们眼中最宝贵的“资源”。
聚焦长期价值
助力品牌赢得深度竞争
本次FGVCon之行，对雅文传播而言，是一场与市场需求的直接对话。我们清晰地看到，越来越多的品牌正面临从“货品出海”到“品牌出海”的关键一跃，其核心诉求也愈发具体。
他们希望找到专业的伙伴，来解决一系列直接影响增长结果的现实问题：
如何明确自身在全球市场的独特定位，避免同质化竞争？
如何从众多市场中，科学选定最适合首发或深耕的目标区域？
如何为目标市场定制高效的内容策略，而不仅仅是视频翻译？
如何链接并管理可靠的本地红人与创作资源，实现稳定产出？
如何将内容投入转化为可衡量的品牌资产与销售增长？
针对这些切实的挑战，雅文传播提供的正是从策略到落地的一站式解决方案。我们能够帮助客户：
1、厘清定位与市场路径：
协助品牌明确核心价值，并制定分阶段、分地区的精准出海策略。
2、构建本地化内容体系：
提供从创意策划、多语言多形式内容制作，到本地化社媒运营的全链路服务。
3、高效连接全球红人生态：
依托成熟的全球资源网络，为品牌精准匹配并高效管理海外资源合作，推动从交易到内容共创的深度关系。
FGVCon让我们确信，这条“策略驱动、内容赋能、资源护航”的道路，正是市场所需。我们期待与正在面对上述挑战的务实品牌展开对话，将洞察转化为具体方案，共同实现可量化、可持续的全球增长。
如需就您的具体市场与需求，获取更进一步的解决方案探讨，欢迎随时联系雅文传播团队。
