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雅文传播&县融媒体出海 | 从内容到能力与标准的共建方案

Post author By Yoywow
Post date 2025年12月11日
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在11月13至14日于上海东方智媒城举行的中国广播电视社会组织联合会县级融媒体中心工作委员会年会上，作为县融中心委副会长单位及国际传播部运营主体，雅文传播以“县级融媒体国际传播的创新与实践”为题作了专题报告演讲。

中广联县融中心委年会现场

报告首先将县融“走出去”的时代背景与顶层目标放在同一叙事坐标中：在新一轮科技革命与媒介深度融合的大势下，建设更有影响力的国际传播体系已从“可选项”转为“必答题”。

报告指出，县融不只是本地资讯的生产端，更承担着“连接县域与世界、把地方故事转化为国际议题”的职责，需要用平台化运营、标准化生产与数据化决策，建设稳定、可持续的海外传播阵地。

围绕县融出海的共性难题

雅文传播以问题导向给出系统解法

现实痛点主要集中在五个方面：

·资源约束

·英文化表达与视觉标准的缺位

·不同平台受众与算法的结构性错配

·对单一平台的增长依赖以及版权

·肖像与跨境数据带来的合规隐性成本

雅文的回答不是“单点运营”，而是“方法+工具+服务”的整套能力输出：以平台分工SOP、双轨内容池与多语种规范构建生产与分发的“方法论地基”。

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在实际的出海运营中，雅文传播采用IVF、Visify、V-Pulse等数字化工具，打通选题、制作、分发、监测、复盘的“数智化底座”；以项目共创与训练营把能力沉淀为可复制的地方标准。

在案例分享方面

雅文传播将嘉兴、南湖与深圳南山的实践

概括为三条可复制路径

嘉兴以“主题+栏目化”为主轴，围绕《趣味嘉兴》《非遗奇妙游》《外国人在嘉兴》，用“红船精神+体育赛事”形成长期供给与可复刻模板；
南湖以“体验式传播+国际人设”为抓手，固定“周更栏目、节日战役、UGC二次创作”的闭环，显著抬升点击与完播中位数；
南山则以“无人机航拍×全球IP×城市地标”的强视觉模板，配合YouTube“Shorts破圈+3到5分钟人物微纪录”双轨，实现声量与时长的同步增长。

三地经验的共同指向一套可借鉴的运营方案，即平台分工更细、供给双轨并行、表达标准统一、数据闭环复盘。

县融国际传播案例

基于此

雅文传播将“从点到面”的方法

沉淀为可落地的运营模型

平台层面，X侧承载热点与科技微解读，Instagram承载美食美景与生活方式，TikTok承载强节奏与节庆赛事，YouTube以“Shorts破圈+人物微纪录沉淀品牌”；

供给侧采用“长期栏目+节点战役”的双轨内容池，既保证稳定粘性，又在节庆与赛事中冲刺声量；

表达侧推行多语种与视觉规范的统一，建立标题模板、术语库与字幕样式，前3秒、封面与标题形成A/B库，驱动“热门复制—创新升级”的节拍；

增长侧以V-Pulse监测前3秒留存、CTR、完播与ER，“千帆”看板完成受众画像与趋势诊断，周度Top内容复盘用于抬高中位数、降低偶发爆款依赖；

传播侧将“5社群+1落地页”的站外召回做成标配，评论区二次创作反哺原贴，构建用户共创的内容循环；

合规侧以IVF做素材与授权台账管理，音乐、肖像与场地授权留痕闭环，叠加跨境数据的权限分级与日志审计，形成48小时舆情快反SOP。

为了帮助县融机构快速上手

雅文传播给出“0、100、365、1000天”

的时间表与任务书

➡️0-100天是启动期，完成四平台账号与视觉统一、两条长期栏目和一条体验专栏上线、英文化规范落地与周更节奏建立；

➡️100-365天为提质期，把前3秒/封面/标题A/B常态化，Top5复盘抬中位数，社群清单扩至30个以上并启用站外召回；

➡️365-1000天为复制与均衡期，落地Facebook“大字封面+轮播叙事+末页强互动”的“三件套”并配套社群分发，YouTube“Shorts同构+3-5分钟人物微纪录”并行；

➡️1000天之后进入规模化阶段，跨县域共创、省域联动，建立素材池与案例库，将能力外溢为区域标准。

雅文传播同时明确自身

在合作中的“三位一体”分工

🔴其一是方法输出：把平台SOP、双轨内容池、多语种与视觉规范、合规风控与舆情快反打包为可培训、可考核、可验收的标准手册；

🔴其二是工具供给：提供IVF、Visify、V-Pulse的部署与培训，共建县域数据中台，使日常运营具备度量与决策能力；

🔴其三是共创执行：与县融联合打造栏目、节点战役与KOL合作，建设社群分发与站外召回通道，按季交付增长报告与“策略修正单”，用数据闭环驱动滚动优化。

通过这套组合，县融机构可以在一个季度内跑通“从有阵地到有增长”的曲线，在一年内沉淀一套属于本地的国际化表达模板与品牌资产池。

中广联县融委国际传播部研究员

雅文传播政企策划总监

吕益博士

面向未来，雅文传播将“收束”目标从“内容出海”提升到“基于内容的能力与标准出海”。

公司提出“三年三目标”：

· 在话语权上形成县域国际叙事的议题设置与海外社群影响；

· 在国际奖项上以案例贯通专业评审体系，建立行业背书；

· 在行业标准上形成面向县域的国际传播规范与培训体系，向全国复制并对外输出。

雅文传播的愿景，是与中广联及各地县融共建共享平台，把内容、能力与标准同步实践于国际传播场景，用方法论与工具链支撑县域长期主义的国际表达，持续讲好可信、可爱、可敬的中国县域故事。

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聚焦戛纳！雅文传播赴约全球媒体行业盛会

2025 年法国秋季戛纳电视节（MIPCOM）于10 月 13 日正式启幕。这场历经 40 余载沉淀的行业盛会，已成为全球视听产业的年度风向标，恰逢行业聚焦 “创作者经济” 的关键节点，为国际合作搭建了高效对接平台。

活动举办地设于法国戛纳影节宫，这里汇聚了来自全球 100 多个国家和地区的顶尖制作公司、流媒体平台与投资方，共同探讨内容创作的新方向和新机遇。

雅文传播总经理王政应邀出席2025 年法国秋季戛纳电视节，同时与新加坡著名的制片机构August Picture堂堂映画签署战略合作协议。

戛纳电视节：全球内容交易的“风向标”

作为全球规模最大、最具影响力的视听内容交易市场，戛纳电视节覆盖剧集、综艺、纪录片等全品类内容交易，通过主题峰会、高端论坛等多元形式推动产业合作。本届以 “创作者经济” 为主题，近 300 家展商参会，中国联合展台亦将集中展示优质视听作品，成为中华文化出海的重要窗口。

雅文传播作为浙江卫视的海外市场营销机构，长期致力于推动中国优质视听内容走向海外市场。雅文传播这次带来的《奔跑吧》《王牌对王牌》《青春环游记》等综艺节目，有效扩大了这些优秀的IP在海外的影响力。

同时，雅文传播是Bilibili的重要出海合作伙伴，负责多部热门国漫IP的国际化推广。这次展会推广的项目，包括《时光代理人》《牧神记》《凡人修仙传》等在内的多个作品，通过雅文在东南亚地区策划的限定快闪店及限量场次观影活动，成功触达当地核心受众。此外，雅文传播还担任这些IP周边产品的全球代理，并依托自营海外电商平台CPOP4U，将国漫IP正版衍生品推向全球市场，实现从内容到消费的全链路出海布局。

雅文传播的双重核心动作

1.合拍作品重磅亮相：

雅文传播在展会期间展示了与新加坡知名制作公司联合打造的作品，现场展示的《芳四娘》详尽呈现了项目创作理念与制作亮点。该作品获得新加坡信息通信媒体发展管理局（IMDA）及当地机构支持，依托新加坡多元文化优势与先进制作基础设施打造，期待双方合作的作品将会是中新合拍合作的典型成果。

左一为雅文传播总经理王政

左二为August Picture管理总监Chow Waithong

右一为Yoywow Space董事总经理Edmund Ooi

2. 战略协议正式签署：

展会期间，雅文传播总经理王政先生与新加坡公司August Picture创始人及管理总监Chow Waithong举行战略合作签约仪式，双方将基于合拍项目的合作意向，进一步整合两地资源，在内容联合制作、技术研发应用、全球发行推广等领域深化合作，借力新加坡的区域枢纽优势拓展东南亚及全球市场。

戛纳舞台的独特价值

选择亮相戛纳电视节，源于其不可替代的行业地位 —— 这里聚集了 3000余名全球核心买家与数千家业界翘楚，能够实现优质内容与精准资源的高效匹配，更可通过创新实验室、创作者中心等板块洞察 AI 应用、流媒体战略等前沿趋势，为企业发展找准方向。

国际合作的深层逻辑

与新加坡公司深化合作并亮相合拍作品，既是雅文传播出海战略的延伸，更是顺应产业趋势的必然选择。新加坡拥有优秀的电视剧制作团队与人才库、新加坡信息通信媒体发展管理局（IMDA）联合制作基金支持等优势，其多元文化背景能为内容赋予更广泛的国际共鸣。雅文传播在全球分发矩阵下，所获得的国际传播与发行数据支持和经验，则可使合拍作品的内容表达更趋国际化。多语种的支持，更使合拍剧快速触达全球受众，实现 “1+1>2” 的合作效应。

此次戛纳之行，不仅是雅文传播展示合拍成果的窗口，更是中国内容产业与国际市场深度对话的缩影。雅文传播让中国故事通过更优质的国际合作走向世界舞台。

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【行业洞察】从看见到认同，入境游如何成为中国文化出海的流量密码？

Post author By Yoywow
Post date 2025年9月9日
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#ChinaTravel 持续升温，外国游客解锁深度沉浸式中国游：

北京

入境旅游策划师带外国游客“胡同Walk”，随机解锁唱民乐、踢毽子等沉浸式文化体验

上海

衍生出由周末兼职导游开发的生活化骑行漫游路线，打开外国游客认识中国的新视角

四川

从看熊猫到吃藏餐，从体验道教非遗到徒步雪山高原，多方位满足个性化游玩需求

深度体验的价值已超越简单观光，释放出强劲的文化传播力：

TikTok

TikTok上，一条重庆轻轨穿楼视频播放量超3600万

Instagram

旅游博主anoushkalila在凤凰古城身着旗袍的Plog在Instagram收获1.5万点赞

YouTube

英国博主Mike Okay挑战穿越中国的视频成为他YouTube频道中播放量最高（1200万）的内容

现象洞察

外国游客的内容创作揭示传播新规律

根据麦肯锡与美国旅行行业媒体Skift共同发布的《旅游业变革，体验游崛起》报告：全球体验游市场的机会规模已经超过1万亿美元这个惊人量级；相比传统度假模式，体验式旅游通常能够满足用户更加个性化的需求，对应的付费和结构化旅游活动包括了游客在音乐会、比赛、历史人文观览、自然户外徒步、主题公园参观、水疗护理、博物馆游览等各类活动，约占全球体验游消费的25%，每年总计约2500亿至3100亿美元，且表现出持续的增长势头。

图源：麦肯锡 × Skift《旅游业变革，体验游崛起》

这些数据充分表明，体验式旅游正在全球范围内迅速崛起，成为重塑旅游业格局的主要趋势。

与此同时，“China travel”相关内容的曝光量呈现显著增长态势。与传统旅游推广方式不同，这些由用户自发创作的内容因为其真实性和感染力而更具传播力。《中国文旅出海营销趋势洞察》中有数据表明，75%的国际游客通过社交媒体选择旅游目的地，57%喜欢在旅行过程中使用社交媒体拍摄内容，48%会在社交媒体上分享旅行体验。因此，作为选择风向标的社交媒体也成为文旅营销的重要渠道。

图源：OneSight《中国文旅出海营销趋势洞察》

国家广播电视总局发布的《中国短视频国际传播报告（2024）》进一步佐证了这一趋势。报告指出，非物质文化遗产等中国短视频内容在YouTube、Facebook、TikTok、X等海外社交媒体平台上备受关注，已经成为海外互联网用户视听消费的重要选择。

图源：《中国短视频国际传播报告（2024）》报道

雅文通过深入分析高互动内容发现，“参与感”正是引爆传播的关键因素。外国游客亲身体验中国文化的视频内容，比单纯景观展示的传播效果更为显著。

基于雅文传播覆盖全球249个国家和地区的传播矩阵数据，我们发现真实体验内容正在从根本上改变国际受众对中国的认知方式，这一发现也成为我们为客户设计出海策略时的重要依据和理论基础。

逻辑解码

文旅体验内容火爆海外背后的三大传播机制

深入剖析文旅体验内容在全球范围内获得巨大成功的背后，我们可以总结出三大核心传播机制：

首先 UGC信任红利发挥着至关重要的作用

雅文传播基于十余年跨文化传播经验发现：用户生成内容（UGC）因其与生俱来的真实性、亲和性和高可信度，在传播过程中往往比品牌官方内容（BGC）更能引发受众的情感共鸣和深度信任。这种来自普通用户的真实体验分享，能够打破商业推广的固有屏障，建立更加牢固的信任连接。

其次跨越文化障碍的内容设计是成功的关键

雅文传播的海外本地化团队通过大量实践发现：丰富的非语言符号（包括图像、声音、动作、情感等元素），能够有效降低单纯依赖文字和语言带来的文化折扣，使内容更易于被不同文化背景的受众理解和接受。这种跨文化的沟通方式打破了语言壁垒，让中国文化能够以更加直观、生动的方式呈现在全球观众面前。

第三平台算法偏好也是不可忽视的因素

雅文传播曾通过精心设计的A/B测试验证：体验式内容（如传统工艺制作过程、城市探索vlog等）通常具有强过程性和叙事性，能够有效吸引用户完整观看，从而向平台算法释放”此内容优质”的正向信号，由此引发的高互动数据也能进一步撬动平台流量池，获得更多推荐曝光。

这三个机制共同作用，使得文旅内容传播实现了从”广告号召”到”情绪打动”的范式转变，其价值也不止于单次爆红，更在于期长期效益：在用户心中形成持久记忆、构建立体的IP形象、引发行动欲望驱动转化意向。

案例拆解

中国城市文化如何实现有效国际传播

美国顶流网红“IShowSpeed”（网友戏称“甲亢哥”）的中国之行，为我们提供了一个在YouTube上引发全球围观的鲜活案例：

这位在YouTube拥有超4300万粉丝的博主，在2025年3月开启了一场长达15天、横跨8个城市的“中国极限挑战72小时”直播。他的系列直播在YouTube上的总观看次数高达6600万次。

透过甲亢哥的镜头，幽默的外壳下是一个“没有滤镜”的中国，实现了“以在地体验回应刻板印象”的效果，海外网友也对中国有了新的感知。不少用户留言表示“认识了一个不一样的中国”“今年必须去一趟中国”。

雅文传播分析认为，如“甲亢哥”等为代表的海外红人中国行蕴含四个关键启示：

真实可感的沉浸式体验带来原真性与互动性：甲亢哥全程以第一视角全程直播，其未经编排的真实反应——无论是少林寺学武时的笨拙尝试，还是对高铁速度和便捷服务的由衷惊叹——都将抽象的文化距离转化为具身的、可共鸣的表达，构成了内容感染力的核心。
社交内容驱动全球认同与多元传播：他的直播切片和反应瞬间在 TikTok、YouTube、B站、微博等全球平台被二次创作和广泛传播，例如其在少林寺与武术师傅的互动、试吃中国小吃时的夸张表情都成为爆款素材。这种由用户自发参与和分享所催生的多元传播模式，极大地拓展了传播半径。
文化符号的精准转译与跨圈层对话：甲亢哥的内容无意中实现了文化元素的“软着陆”。他用自己熟悉的语言和认知框架向海外观众解码了中国文化，让传统文化符号在现代传播环境中实现了全球化表达，让不同语言文化背景的圈层加入了这场文化交流。
线上线下生态联动放大整体影响力：线上现象级的传播直接撬动了线下真实的旅游兴趣。五一期间携程平台入境酒店搜索指数激增200%形成了有力印证，展现出线上线下从“感知”到“意向”的无缝衔接与相互赋能，完成了传播效果的闭环。

这种以真实体验为原点、以社交平台为引擎、以文化共鸣为纽带、以转化价值为延伸的立体化传播模式，为塑造中国文旅的国际形象提供了极具参考价值的范本。

战略布局

雅文构建传播范式助力文旅出海

基于对国际传播趋势的深入洞察和实践积累，雅文传播构建了独特的【四维共振模型】，该模型聚焦从数据洞察、体验策划、内容创作到全域推广的完整生态构建，为中国文旅出海提供从策略到转化的全链路解决方案

这个体系包含四个相互协同的核心维度：

这个完整的传播体系将助力”China Travel”转化为可持续的国家形象传播资产，最终实现从”被看见”到”被认同”的价值跨越。随着体验式旅游的全球崛起和中国文化吸引力的持续提升，通过系统化的传播策略和创新的体验设计，中国文旅产业将在国际舞台上展现更加立体、生动的国家形象，赢得世界范围内的文化认同和情感共鸣，从而在全球化的文化交流中占据更加主动的位置。

雅文传播期待与更多文旅伙伴携手合作，助力更多中国文旅项目走向世界，通过真实的文化体验，让世界重新认识一个生动立体的当代中国。

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雅文传播多线亮相国际盛会，持续深化文化出海战略布局

Post author By Yoywow
Post date 2025年9月9日
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2025年9月，雅文传播接连亮相多项国际性高端会展与论坛：

2025年中国国际服务贸易交易会：北京子公司首次参展，推动政企合作升级；
2025北京文化论坛：深化文化与科技融合前沿战略洞察
2025北京动画周：交流与洞察国产动漫发展趋势与出海机遇；
第二十五届中国国际投资贸易洽谈会：对接中东中亚新兴市场合作机遇；
2025华语律师大会：多元融合，持续构建跨境服务生态。

重点亮相北京服贸会

南北协同展现出海实力

9月10日至14日，雅文数智文化发展（北京）有限公司（以下简称：北京雅文）——雅文传播的全资子公司，首次亮相2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”），并同时入驻北京东城区与顺义区双展台。

此次参展标志着雅文传播北京子公司正式投入运营。

北京雅文将依托集团在跨境数字内容传播与 IP 出海领域的丰富资源和领先技术，致力于成为以北京为核心辐射北方区域的跨境整合营销服务头部力量，为文化机构与企业提供一站式出海解决方案。

通过参展此届服贸会，北京雅文有望与全球服务贸易伙伴建立更广泛的联系，探索合作机遇，形成与深圳总部的南北协同效应，构筑全链路跨境整合营销服务，推动中华文化的全球传播与商业化转化。

在北京服贸会现场，北京雅文集中呈现了【文娱】【文旅】【文创】三大核心业务板块的成果与未来规划：

在文娱出海板块，我们分享了运营全球最大华流社交矩阵（覆盖超过2.1亿粉丝）的实践经验，将持续为影视、游戏、动漫等文化产品提供包括AI翻译、多语种配音和本土化运营在内的全球推广策略。

在文旅出海方向，我们展示了“内容+文旅”创新模式及跨境文旅体验案例。未来雅文将依托北京丰富的文化遗产与城市资源，通过数字化手段推动文旅内容国际化传播，打造面向全球青年的文化打卡地。

在文创出海方面，我们依托成熟的V-Pulse智能平台和CPOP4U电商平台，为国内文创品牌提供从市场洞察、数字化营销到商业转化的全链路出海解决方案，助力其拓展全球市场。

9月11日上午，雅文传播执行董事蒋谢珍向东城区孙新军书记、陈献森区长、肖志刚人大常委主任、汤钦飞政协主席等领导详细介绍了公司业务。交流中，东城区有关领导重点关注如何通过美食、文旅等内容的海外传播提升区域经济活力，并期待雅文传播能推荐相关资源与策略，共同推动东城区文化名片走向世界。

随后，雅文传播执行董事蒋谢珍也向北京市广播电视局局长进行了专项讲解。交谈中重点关注文娱行业剧集、明星等内容的出海趋势，并探讨了从内容合拍、通过“选片会”机制遴选优质影片推荐海外发行，到海外传播数据申报与专项资金对接等全链路合作可能，为雅文传播未来更深入参与北京文娱内容国际传播打开了空间。

受邀参与北京文化论坛

连接文化产业前沿

9月23日至24日，雅文传播受邀参加2025北京文化论坛。本届论坛由中共中央宣传部、中共北京市委、北京市人民政府共同主办，以“文化和科技融合发展”为主题，汇聚了全球58个国家和地区的800多位嘉宾，包括中外政要、文化领域国际机构负责人、行业专家学者和领军企业代表，共同探讨文化与科技融合发展的新路径、新机遇。

中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席开幕式并发表主旨演讲，中共中央政治局委员、北京市委书记尹力出席并致辞。中宣部副部长、文化和旅游部部长孙业礼，中宣部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏等部委领导，以及人民日报社、新华社、中央广播电视总台等主流媒体负责人出席相关活动。

主论坛与会嘉宾围绕人工智能赋能文化生产、数字技术驱动文化传播变革等前沿议题展开演讲交流，为我们带来了重要启发。作为在2025香港国际影视展（FILMART）主办过“AI驱动的IP生态”主题论坛的行业先锋，雅文传播在AI翻译、智能内容分发等领域的既有实践，与论坛探讨的技术变革方向形成了有益呼应。论坛中强调的AI赋能文化传播、技术变革推动文化创新等方向，也为雅文传播后续的技术布局与业务拓展提供了宝贵参考。

（01）“虚实无界：视听产业融合破圈”平行论坛

雅文传播受邀出席了由国家广播电视总局指导，北京市广电局、北京市电影局，联合四川省广播电视局、四川省电影局共同承办的“虚实无界：视听产业融合破圈”平行论坛，雅文传播执行董事蒋谢珍与联合创始人武大可共同参与活动，深入领会了“影游融合跨界破圈”、“全球影视合拍合作新范式”、“AI时代的新大众文艺融合破圈”等关键议题。本次论坛为雅文传播在IP融合、中外合作、AI技术赋能等方向的战略布局提供了重要指引。

（02）重要成果发布专场活动

中国外文局局长杜占元在重要成果发布专场活动中发布的《从倡议到实践：2024中外文化交流报告》备受关注，雅文传播在文化出海多个维度上的实践探索，也与报告中强调的几大方向深度呼应：

在倡议引领层面，融通互鉴的中国理念为中外文化交流指引方向，系列全球倡议和高质量共建“一带一路”为文化出海领域提供了重要发展指引；

在实践发展层面，中外文化交流呈现“机制引领、多元融合、路径创新、技术驱动、全民参与”的多维立体发展格局；

在未来展望层面，全球文明倡议、人工智能技术、社媒平台的应用与深入，将全面升级文化交流的规模、主体、主题、形态、效能和对象。

中国外文局局长杜占元发布报告现场

雅文传播的业务实践与战略布局，正是将这一顶层设计转化为企业具体行动的生动体现：

1.通过参与服贸会、文博会等国家级活动，积极在”一带一路”及新兴市场持续推进中外文化合作；

2.通过构建文娱、文旅、文创”三线出海”业务体系，将多维发展理念落到实处；

3.通过持续投入AI技术研发与全球社交矩阵运营，把握未来发展方向。

这些实践验证了雅文传播自身战略与国家政策导向的高度一致性，雅文传播也将以更扎实的能力和更开放的姿态参与全球文明对话，在新时代中国文化出海的征程中展现专业价值。

（03）文化产业投资人大会

雅文传播也受邀参与了由中共北京市委宣传部、北京银行主办的2025北京文化论坛文化产业投资人大会。大会以“金融润文化沃土科技育产业新篇”为主题，集中展示了多项前沿研究成果、重磅产业合作项目与创新实践案例。通过参与本次大会，雅文传播对文化、科技与金融的深度融合趋势与协同创新模式有了更深入的历届，为雅文传播在文化与科技融合领域的战略规划提供了宝贵洞察。

亮相北京动画周

助力国漫扬帆远航

9月25日至29日，北京市人民政府指导，北京市广电局、北京市西城区委区政府主办的2025北京动画周，以“动画+在一起更精彩”为主题，通过高峰论坛、主题展览、专业赛事等多元形式，为动画产业搭建了高质量的交流平台。

动画周期间发布的《中国动画发展报告（2025）》显示，中国动画产业已步入”风格自立、体系成型、生态融合”的新阶段，衍生品市场规模预计突破6521亿元。这些数据印证了国产动漫出海的巨大潜力，为雅文传播在该领域的业务布局提供了市场依据，也为我们拓展更多元的出海业务提供了新思路。

雅文传播执行董事蒋谢珍深度参与了北京动画周多项专业论坛与活动，与动画行业领军企业、专业机构和学者进行了深入交流。

雅文传播执行董事蒋谢珍在2025北京动画周现场

作为全球领先的跨境数字内容传播机构，雅文传播能为动漫IP提供从市场分析、内容本地化到海外推广的全链路出海服务：

·通过数智技术的深度应用为动漫IP提供精准的海外市场洞察；

·依托覆盖2.1亿粉丝的全球社交矩阵构建高效的海外传播渠道；

·运用AI翻译和多语种配音技术确保动漫内容的本土化质量；

·通过在全球多国举办线下观影会、开设快闪店等推广活动助力动漫IP实现在地化运营；

·借助CPOP4U平台为动漫衍生品提供面向全球消费者的交流和销售通道。

截至目前，雅文传播已成功助力多个S+国产动漫IP在几大主流和新兴市场实现落地。

通过参与本次动画周，雅文传播进一步把握了国产动漫的发展趋势与出海机遇。未来，我们将以“一站式动漫全球化增长伙伴”的身份，继续深化在动漫出海领域的技术积累与渠道建设，凭借全链路出海服务能力，助力国产动漫实现全球化传播与商业价值最大化，为提升中国动漫的全球影响力贡献专业力量。

其他活动参与

拓展专业领域合作网络

本月，雅文传播还积极参加了第二十五届中国国际投资贸易洽谈会以及2025华语律师大会。

第二十五届中国国际投资贸易洽谈会由中华人民共和国商务部主办，以“携手中国投资未来”为年度主题，为国际投资合作和经贸交流搭建专业、高效的公共服务平台。雅文传播参与其中“投集美赢未来”之中东中亚出海对接专场，旨在拓展与新兴市场的务实合作，为文化出海业务寻找新的市场机遇。

此外，雅文传播在由深圳市侨办、市侨联、市司法局、前海管理局联合主办的2025华语律师大会上设置展台，向与会法律专业人士展示我们在跨境内容传播与IP出海方面的业务能力，积极寻求相关专业领域的合作伙伴，为文化出海业务构建更加完善的全球服务网络。

通过系列行业活动的深度参与，雅文传播与各行业伙伴建立了广泛交流，深入了解了文化出海领域的最新趋势。我们始终相信，唯有准确把握行业脉搏，才能打造出更加完善、高效的文化出海服务体系。

未来，雅文传播将继续秉持开放学习的态度，积极连接产业优质资源，推动跨界协同创新，致力于构建一个共生共荣的文化出海生态，助力更多中国文创、文娱、文旅产品走向全球！

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汇文明·创视听·共未来——雅文传播参展第二届上合组织国家电视节

Post author By Yoywow
Post date 2025年7月17日
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7月16日，由国家广播电视总局、陕西省人民政府、上海合作组织秘书处共同举办的第二届上海合作组织国家电视节在古都西安盛大启幕。

雅文传播携王牌IP《奔跑吧》《歌手2025》《李小龙传奇》亮相第二届上合组织国家电视节【视听内容交易市场】！雅文传播展位吸引了众多上合国家代表驻足交流洽谈，充分展现了中国优质视听内容的国际吸引力与合作潜力。

上合视听 -- 产业交流共绘合作新图景

本届电视节以“汇文明·创视听·共未来”为主题，汇聚了来自19个上合组织成员国、观察员国和对话伙伴的300余名广电主管部门领导、媒体机构代表及行业专家。

本届电视节旨在促进上合国家间广电视听领域的深度交流与合作。开幕式后，配套举办了多场平行主题交流活动，聚焦视听产业合作、内容融合传播及市场交易对接。雅文传播积极参与开幕式及相关活动，并出席了“视听产业交流合作”主题论坛。

作为本届电视节深化产业合作的重要平台，【中国-上合组织国家广电视听内容交易市场】同期举行。雅文传播携在俄罗斯及上合国家广受欢迎的王牌IP——《李小龙传奇》、《奔跑吧》、《歌手2025》等节目亮相，成为现场国际交流与洽谈的活跃焦点。

雅文传播 -- 热门IP点燃全球热情

在视听交易市场的雅文传播展台上，《奔跑吧》《歌手2025》和《李小龙传奇》凭借其在海外市场，尤其是俄罗斯地区的优异表现，吸引了众多国际合作伙伴前来深入洽谈。

这部展现中国功夫精神的经典之作，在俄罗斯主流平台表现亮眼，流量长期稳居观看榜单前列。雅文传播精心制作的俄语配音特辑，有效传递了李小龙所代表的武术哲学与精神内核，使其成为俄罗斯观众了解中国文化的重要窗口。李小龙作为跨越国界的文化符号，其魅力历久弥新。

这档国民级综艺在俄罗斯地区同样深受欢迎，通过雅文传播的平台运营，取得了突出的流量表现。节目本身蕴含的欢乐竞技精神与团队合作理念，通过精准的传播策略，有效促进了文化间的相互理解，展现了这一大IP的强势吸引力。

作为中国音乐综艺的标杆，《歌手2025》在国际市场同样拥有高热度。节目历届曾邀请俄罗斯歌手波琳娜（2019季）、哈萨克斯坦歌手迪玛希（2017季）等上合国家艺人参赛，这种深植的“上合基因”天然拉近与当地观众的距离。雅文传播通过平台运营与内容推广，持续放大其国际影响力。

重点关注 -- 市场成果印证合作潜力

展会期间，俄罗斯数字电视传媒控股集团副总经理格里戈里·科瓦楚克亲临展位，与雅文传播总经理王政进行了深入交流，并在洽谈中分享了第一手市场观察：中国内容在俄罗斯拥有庞大的观众群，以YouTube平台为例，《奔跑吧》和《歌手2025》系列的历届节目均是俄罗斯地区流量排名TOP的综艺节目，《李小龙传奇》更是稳居电视剧热播前列。格里戈里·科瓦楚克认为这样的文化交融极大提升了节目在上合国家的本土影响力，同时也表示很期待与雅文传播探索更深入的合作可能。

国家广播电视总局国际合作司副司长杨勇也莅临雅文展位参观指导。杨勇副司长认真听取了雅文传播在推动中国视听内容国际传播方面的工作汇报，重点了解了《李小龙传奇》《奔跑吧》《歌手2025》等IP的海外推广策略与成效，并对雅文传播在传播数据洞察、创新本土化策略、拓展国际合作网络方面取得的成果表示高度认可。他鼓励雅文继续发挥专业优势，为中国内容“走出去”贡献更大力量。

热烈洽谈 -- 国际伙伴目光汇聚

雅文传播展位凭借优质节目内容的展示，吸引了来自多个上合组织成员国的广电机构代表和行业专家驻足交流。各国嘉宾对雅文传播展示的节目内容表现出浓厚兴趣，围绕节目引进、版权合作、模式交流、技术应用等议题与雅文传播团队进行了广泛而富有建设性的洽谈，现场气氛热烈融洽，充分展现了上合国家市场对中国优质视听内容的开放态度与合作意愿。

结语

第二届上海合作组织国家电视节为区域国家广电视听产业的繁荣发展搭建了高规格、高效率的对话与合作平台。

雅文传播通过积极参与【中国-上合组织国家广电视听内容交易市场】，不仅成功展示了中国优秀视听内容的独特魅力与市场价值，更在展会现场收获了来自国家主管部门的肯定以及众多上合国家合作伙伴的深度关注。

从李小龙的功夫传奇到跑男团的欢乐竞技，雅文传播正以实际行动，践行“汇文明·创视听·共未来”的大会主题，致力于架设文化沟通的桥梁，为促进上合国家文明交流互鉴、构建更为紧密的上合文化传播共同体贡献力量。

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【雅文传播助力国际交流】马来西亚福建社团联合会企业家协会到访福建省民营经济国际合作商会

雅文传播作为福建省民营经济国际合作商会副会长单位，始终积极响应国家“一带一路”倡议，致力于推动中外经贸合作与文化交流。 7月6日，马来西亚福建社团联合会企业家协会拿督郑源炳率领21位企业家一行到访福建省民营经济国际合作商会，参观并进行座谈交流。雅文传播联合创始人武大可、副总裁乔元代表公司参与了本次重要的接待与交流活动。

参观商会

雅文传播联合创始人武大可、副总裁乔元作为副会长企业代表，同福建省民营经济国际合作商会会长洪德利，副会长陈岱明、林鹭文、黄镇，执行秘书长张靖怡，理事褚增爵等一起热情接待了访问团，与马来西亚企业家们共叙乡情、探讨商业机遇、增进彼此友谊。

座谈交流

洪德利会长对访问团执行长拿督郑源炳，副主席郭家翰，秘书林志伟等一行表示热烈欢迎。

洪德利会长介绍了出席座谈会的人员，会员企业以及本会的基本情况和发展历程。并指出，福建是海上丝绸之路的起点，马来西亚则是海上丝绸之路的重要国家，“一带一路”倡议让两地紧密相连。他表示，希望借此契机搭起连心桥，与各位乡贤共叙乡情、同谋发展。

拿督郑源炳对我会的热情接待表示衷心感谢，并介绍了访问团中马来西亚企业家代表的情况。他提到，马来西亚福建社团联合会企业家协会自成立以来，始终致力于敦睦乡谊，团结当地华人华侨华商，在商务拓展、内外交流等领域取得了突破性进展。

座谈会上，从食品生产及跨国贸易领域的开拓探索，到传统制造业的升级路径及后期服务，再到文化创意出海的多元融合实践，以及两国法律保障的创新发展方向，到场企业家们围绕多个领域展开了全面且深入的剖析，着眼全球市场趋势，结合两国的资源优势、政策导向与市场需求，提出了诸多富有建设性的设想与思路。雅文传播代表也积极参与讨论，分享了在跨境数字内容传播、文化出海、社交媒体营销及利用AI技术赋能国际传播等方面的实践经验与见解。

雅文传播将继续发挥副会长单位的桥梁作用，积极参与商会活动，利用自身在国际传播领域的专业优势，助力福建乃至中国企业与“一带一路”沿线国家，拓展更广阔的合作空间，推动经贸往来与文化交流的深度融合。

互赠礼物

此次交流为两地企业家搭建了深化了解、增进情谊的良好平台，也为未来的合作共赢奠定了坚实基础。期待以此次会面为契机，双方能持续加强沟通联动，在更多领域探索合作可能，携手传承乡谊、共谋发展新篇，让两地的经贸与文化纽带更加紧密相连。

*图文来源：福建省民营经济国际合作商会

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YoyWow Space亮相2025微短剧出海品牌大会，打造华语短剧全球化“超级引擎”

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Post date 2025年7月9日
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2025年6月26日，上海东方智媒城迎来超300家企业参与的2025微短剧出海品牌大会。

在这场以 “开放・链接・赋能” 为主题的大会上，不仅汇聚了中文在线、华策影视、九州文化传媒等头部制作方，还吸引了字节跳动（TikTok）、快手科技等技术平台，以及东南亚本土视频平台Viddsee等国际发行方共同参与。大会公开数据显示，参会主体涵盖制作、平台、技术、资本及海外发行等多领域，形成完整的”政策-制作-技术-资本-出海”全链条协作网络。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮、上海广播电视台(集团)党委副书记、副台长、总裁，东方明珠党委书记、董事长宋炯明、国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南、中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任冷凇、Guidepoint Global Advisors理事会成员埃德加·佩雷斯 (Edgar Perez)及YoyWow Space联合创始人Edmund Ooi黄文福等嘉宾出席。

Edmund Ooi先生发表主题演讲《短视频与微短剧：跨文化的桥梁》，分享了微短剧市场爆发的行业趋势，以及新加坡与东南亚在内容创作方面的独特优势。直指破局关键——东南亚，特别是新加坡。

为何是新加坡？

微短剧出海的战略枢纽

微短剧正在经历一场前所未有的“出海潮”。据多方媒体报道，仅在过去一年，中国短剧在海外的表现堪称“指数级狂飙”。DataEye 最新数据显示，2025 年第一季度，全球范围内中国短剧下载量已突破 2.7 亿人次，海外市场的相关应用数量更是激增至 237 款，同比增长近 4 倍。在这股浪潮中，东南亚成为出海最活跃、最具潜力的市场之一。

东南亚微短剧市场日浏览量超3亿，价值25亿美元，78%的Z世代（16-24岁）是忠实观众。

顶尖双语人才库、先进制作基础设施、强力政府支持（如IMDA联合制作基金）。

马来西亚、泰国擅长青春浪漫题材；越南、菲律宾、印尼拥有庞大数字人口，偏爱宗教、恐怖类内容。多元文化是天然剧本库。

YowWow Space

不止是平台，更是“造桥者”

作为国家广播电视总局发展研究中心与雅文传播联合发起的创新空间，YoyWow Space 的核心使命，是整合全球资源，打造华语内容国际传播的超级引擎。在 AIGC 技术蓬勃发展的当下，它积极利用这一技术，将新加坡的枢纽优势转化为现实生产力。

联动新加坡IMDA，提供联合制作与虚拟制作基金支持。

携手新加坡头部公司（如获奖的August Pictures、擅长区域化叙事的Wawa Pictures、动画先锋Tiny Island、Viddsee），借助 AIGC 技术，激发制作团队的灵感，确保影视级制作水准。

先上线短视频平台试水，再利用YoyWow Space背后覆盖2.1亿粉丝的庞大渠道矩阵精准放大，实现全球触达。作品如《128 Circle》已证明多语言、多文化叙事的强大吸引力，而 AIGC 技术在语言翻译和文化适配方面的应用，进一步增强了其跨国传播能力。

计划建立“微短剧创意实验室”，联合IMDA、东南亚制作方共创内容模板，利用新加坡多元文化孵化可出口的“世界级故事”。

下一步

构建“东盟—中国短剧联盟”

YoyWow Space的蓝图清晰：

· 深化与新加坡及东南亚制作机构网络的合作，让中国产能与东南亚文化深度融合。利用 AIGC 技术打破语言和文化障碍，促进创意的交流与融合。

· 推动建立“东盟—中国短剧联盟”，促进人才与内容双向流通。

· 目标在2025年11月亚洲电视论坛（ATF）展示成功案例，树立行业标杆。

YoyWow Space正以新加坡为支点，通过一部部精心打造的微短剧，让中国故事以更接地气、更富魅力的方式，走进东南亚乃至全球Z世代的“3分钟”时间。这不仅仅是在输出内容，更是在搭建一座座跨文明对话的桥梁，而 AIGC 技术正是这座桥梁的坚实支柱之一，推动着微短剧产业向更广阔的未来迈进。

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东方叙事与全球共鸣：跨文化纪录片创作中的对话密码 ——雅文传播亮相第30届上海电视节白玉兰纪录片论坛

6月24日，第30届上海电视节白玉兰电视论坛在上海展览中心隆重召开。作为本届论坛的重要议题，“东方叙事与全球共鸣：跨文化纪录片创作中的对话密码”引发了创作界、学术界和平台方的广泛关注与深入讨论。

雅文传播总经理王政先生受邀参加了圆桌论坛，并围绕纪录片出海实践中的文化表达策略、技术融合路径以及国际共情机制，分享了雅文传播近年来在全球化叙事探索中的一线经验与洞察。

“东方叙事与全球共鸣”主题论坛

“东方叙事”

如何走进全球观众心中

“东方叙事”从来不只是符号化的“古风”标签，它是一种基于价值体系、情感节奏和人文美学的深层表达。在国际传播场域中，雅文传播坚持以“共情”为入口，在文化差异中寻找“对话共识”。

以纪录片《烟火拾味》为例，这部聚焦上海日常饮食与人文情感的作品，在YouTube等平台上线后，吸引了来自北美、东亚和欧洲等地观众的强烈共鸣。片中描绘的不仅是食物，更是人与城市、人与亲情的细腻联系——这种“生活的温度”跨越了文化壁垒，成为真正的“共情密码”。

在圆桌论坛中，雅文传播王政先生强调，东方叙事的传播力并不取决于是否西方观众能看懂，而在于我们是否找到共同的情绪场域。亲情、尊重、孤独、希望，这些普遍情感的微妙呈现，是纪录片语言中最坚韧的桥梁。

结构在西情绪在中

打造“双语”叙事结构

当下国际传播的一个重要趋势，是“结构在西、情绪在中”的创作范式，即采用西方观众熟悉的故事结构，同时保持东方表达的节奏与意境。

雅文传播总经理王政先生出席“东方叙事与全球共鸣”主题论坛

《里斯本丸的沉没》即是代表案例。影片采用典型的西方战争片结构（序章—冲突—记忆—救赎），但在内容推进中，融入了中国渔民的集体行动、人道情怀和“非英雄”的叙事视角，构建出一种不靠冲突驱动、但极富张力的东方情绪流动。影片上线前后不仅在英国社交平台获得广泛传播，还引发BBC的专题回顾，被认为“提供了一种不同于传统战争叙事的价值表达”。

这种叙事策略的背后，是雅文传播对“文化翻译”概念的再理解：不再依赖字幕与语言对照，而是通过视听意象和结构语法进行深度适配。

流量不是目的

是识别文化共鸣的入口

在全球新媒体平台生态中，流量与数据并非简单的传播指标，更是观察文化接受度和共鸣点的重要信号。

在YouTube频道（纪录片频道）的日常运营中，雅文传播通过多语言标签、AI热词分析和用户画像识别，发现观众对“亲情叙事”“职人精神”“地方记忆”等主题的持续兴趣。相比单纯的播放量，点赞比、完播率与评论深度反映出真实的文化触达能力。

例如，《空巢》系列在讲述上海银发群体生活时，评论区聚集了大量来自加拿大、新加坡的用户留言，他们提到自己的父母、城市变迁与情感投射——这些反馈本身就构成了一次“纪录片引发的跨文化集体对话”。

Glocal叙事的“三步走”

从Local到Global，从Global再到共创

面对“去全球化”思潮背景，纪录片传播进入了一个“Glocal”再定义阶段，即以本土文化为根基，借助全球叙事语法，构建跨文化共创机制。这一策略已在《大江南》《永远的行走》等项目中初步实现。《永远的行走》更以合拍团队、双语叙述、社交分发三位一体的方式，建立起内容即传播的国际通路。

“东方叙事与全球共鸣”主题论坛

雅文传播在内容传播策略中明确提出“Glocal三步走”模型。首先，坚持Local深耕，坚持中国叙事立场，不为迎合改写本土文化逻辑。其次，采用Global适配，运用4K、HDR等影像技术标准，打通国际平台门槛，同时进行叙事结构和节奏调试。最后，创新 Glocal共创，与国内外媒体、高校等机构建立合作机制，构建“共享视角+多语言编制”模式。

技术是辅助

叙事才是桥梁

高质量影像技术为纪录片打开了更广的国际入口。4K/HDR等“通用视觉语法”的采用，中国纪录片在Netflix等平台获得欢迎。但我们知道，技术不是文化理解的替代品。

雅文传播始终认为：“技术并非文化差异的终结者，而是需要叙事智慧配合的工具。”

如果没有触动人心的情节与人物，即便是8K超高清也可能沦为“技术空壳”。因此，在技术部署之外，雅文持续推进的重点，是将自然人文意象具象化、情绪化、语境化，用镜头语言打造具有文化温度的影像表达。

结语

纪录片是我们与世界共享中国的方式

纪录片是时代的书写者，也是文化的连接器。

在第30届上海电视节白玉兰论坛“东方叙事与全球共鸣”的话题下，雅文传播带来的是一整套融合创意、技术、平台、机制的国际传播实操路径。真正有效的国际传播，永远不是“我讲你听”，而是“你愿听、能听、听懂”。

未来，雅文将继续联合高校、媒体、创作者与海外合作伙伴，深化“内容出海+平台共建+青年参与”的传播体系，推动华语纪录片在全球视野中，从“讲故事”走向“建共识”，以东方叙事，唤起全球共鸣。

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文博会圆满落幕！雅文传播斩获全球合作意向，构筑文化出海新势能

Post author By Yoywow
Post date 2025年6月2日
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5月30日，第三届香港国际文化创意博览会在香港亚洲国际博览馆盛大开幕。本届文博会以“打造中国文化出海平台”为核心定位，展览面积达五万平方米，设立文化产业综合馆、文旅演艺馆、数字创意馆、艺术精品馆、国际馆等八大主题展馆。

通过文化创意产业论坛、城市文旅推介、艺术展览等多元形式，文博会搭建起连接全球文化产业的桥梁。雅文传播作为香港国际文化创意博览会官方独家国际传播战略合作伙伴，诚邀全球展商和观众，共聚香港文博会，共同探索文化出海新机遇。

· 成功联合主办“亚洲电视盛典慈善晚会”，成为展会期间焦点活动

· 雅文传播荣膺香港文博会组委会“国际文化传播杰出奖”，彰显文化出海标杆地位

· 与西藏阿里文旅、亚洲文化艺术基金会达成两项重磅战略合作

· 联合发布 “地球中轴线2049——世界文明寻根溯源之旅及IP数创行动”

展区核心看点

文化出海新范式

全球影响力实证

近距离感受覆盖200余国家的2.1亿用户生态，见证中国头部IP创造的海外传播奇迹，感受中国内容全球传播的规模势能。

全产业链创新实践

从衍生品跨境平台CPOP4U的商业闭环，到国家级文旅项目的全球化叙事，完整展示“创意孵化-国际传播-价值转化”的前沿模式。

跨国资源整合引擎

在专属展区深度体验YoyWow Space的资源中枢价值——政府机构、国际平台、创作人才等全方位资源矩阵，生动诠释其“链接亚洲智慧，驱动文明对话”的跨界整合能力。

文旅融合新视窗

通过大运河非遗文创跨境电商出海计划、泉州文化精品内容国际传播等标杆案例，呈现雅文传播如何将地域文化转化为世界级传播符号。

战略高光时刻

资源整合创造价值

地球中轴线2049：共筑世界文明未来新图景

5月31日，雅文传播受邀出席 “2025 世界联合设计大会峰会暨第二届数字创意博览会” 。雅文传播总经理王政先生与世界联合设计大会组委会执行主席苏彤共同发布了 “地球中轴线 2049——世界文明寻根溯源之旅及 IP 数创行动”，并同世界创意经济之父约翰・霍金斯等行业人士共同完成了“亚洲国际基金会”的揭牌仪式。将以数字技术缝合时空断层，为推动世界文化交流、文化融合、文化产业创新提供中国方案。

“文旅+”项目签约：数字赋能边疆文旅出海

6月1日，雅文传播受邀参与“天上阿里，‘港’好遇见你”—西藏阿里文旅专场推介会，并在现场携手西藏数字文化协会，与西藏阿里地区文化和发展旅游局签署三年战略合作协议。此举标志着雅文传播将在品牌传播、数字传播与平台建设、原创内容共创、文创商品与活动IP打造四大方面，联合推进“文旅内容出海实验区”示范项目共建，为阿里独特的自然与人文资源构建全球化品牌传播体系，打通西藏文旅走向世界的高效链路，开创边疆地区文化数字出海的新模式。

战略合作签约：推动亚洲文化艺术与电视产业发展

雅文传播作为亚洲电视盛典（ATA）中国的独家授权合作机构，于6月1日与亚洲文化艺术基金会完成战略合作签约仪式，获得亚洲电视盛典组委会主席Raymond Wong先生和海南省国际文化交流中心主任李庚俊先生见证。双方将深度整合在文化艺术策划与电视媒体传播领域的核心优势，打造一个连接电视产业与文化艺术领域的创新平台，显著提升亚洲文化艺术的国际话语权与产业影响力。