分类： 雅文动态

6月24日，第30届上海电视节白玉兰电视论坛在上海展览中心隆重召开。作为本届论坛的重要议题，“东方叙事与全球共鸣：跨文化纪录片创作中的对话密码”引发了创作界、学术界和平台方的广泛关注与深入讨论。

雅文传播总经理王政先生受邀参加了圆桌论坛，并围绕纪录片出海实践中的文化表达策略、技术融合路径以及国际共情机制，分享了雅文传播近年来在全球化叙事探索中的一线经验与洞察。

“东方叙事”

如何走进全球观众心中

“东方叙事”从来不只是符号化的“古风”标签，它是一种基于价值体系、情感节奏和人文美学的深层表达。在国际传播场域中，雅文传播坚持以“共情”为入口，在文化差异中寻找“对话共识”。

以纪录片《烟火拾味》为例，这部聚焦上海日常饮食与人文情感的作品，在YouTube等平台上线后，吸引了来自北美、东亚和欧洲等地观众的强烈共鸣。片中描绘的不仅是食物，更是人与城市、人与亲情的细腻联系——这种“生活的温度”跨越了文化壁垒，成为真正的“共情密码”。

在圆桌论坛中，雅文传播王政先生强调，东方叙事的传播力并不取决于是否西方观众能看懂，而在于我们是否找到共同的情绪场域。亲情、尊重、孤独、希望，这些普遍情感的微妙呈现，是纪录片语言中最坚韧的桥梁。

结构在西 情绪在中

打造“双语”叙事结构

当下国际传播的一个重要趋势，是“结构在西、情绪在中”的创作范式，即采用西方观众熟悉的故事结构，同时保持东方表达的节奏与意境。

《里斯本丸的沉没》即是代表案例。影片采用典型的西方战争片结构（序章—冲突—记忆—救赎），但在内容推进中，融入了中国渔民的集体行动、人道情怀和“非英雄”的叙事视角，构建出一种不靠冲突驱动、但极富张力的东方情绪流动。影片上线前后不仅在英国社交平台获得广泛传播，还引发BBC的专题回顾，被认为“提供了一种不同于传统战争叙事的价值表达”。

这种叙事策略的背后，是雅文传播对“文化翻译”概念的再理解：不再依赖字幕与语言对照，而是通过视听意象和结构语法进行深度适配。

流量不是目的

是识别文化共鸣的入口

在全球新媒体平台生态中，流量与数据并非简单的传播指标，更是观察文化接受度和共鸣点的重要信号。

在YouTube频道（纪录片频道）的日常运营中，雅文传播通过多语言标签、AI热词分析和用户画像识别，发现观众对“亲情叙事”“职人精神”“地方记忆”等主题的持续兴趣。相比单纯的播放量，点赞比、完播率与评论深度反映出真实的文化触达能力。

例如，《空巢》系列在讲述上海银发群体生活时，评论区聚集了大量来自加拿大、新加坡的用户留言，他们提到自己的父母、城市变迁与情感投射——这些反馈本身就构成了一次“纪录片引发的跨文化集体对话”。

Glocal叙事的“三步走”

从Local到Global，从Global再到共创

面对“去全球化”思潮背景，纪录片传播进入了一个“Glocal”再定义阶段，即以本土文化为根基，借助全球叙事语法，构建跨文化共创机制。这一策略已在《大江南》《永远的行走》等项目中初步实现。《永远的行走》更以合拍团队、双语叙述、社交分发三位一体的方式，建立起内容即传播的国际通路。

雅文传播在内容传播策略中明确提出“Glocal三步走”模型。首先，坚持Local深耕，坚持中国叙事立场，不为迎合改写本土文化逻辑。其次，采用Global适配，运用4K、HDR等影像技术标准，打通国际平台门槛，同时进行叙事结构和节奏调试。最后，创新 Glocal共创，与国内外媒体、高校等机构建立合作机制，构建“共享视角+多语言编制”模式。

技术是辅助

叙事才是桥梁

高质量影像技术为纪录片打开了更广的国际入口。4K/HDR等“通用视觉语法”的采用，中国纪录片在Netflix等平台获得欢迎。但我们知道，技术不是文化理解的替代品。

雅文传播始终认为：“技术并非文化差异的终结者，而是需要叙事智慧配合的工具。”

如果没有触动人心的情节与人物，即便是8K超高清也可能沦为“技术空壳”。因此，在技术部署之外，雅文持续推进的重点，是将自然人文意象具象化、情绪化、语境化，用镜头语言打造具有文化温度的影像表达。

结语

纪录片是我们与世界共享中国的方式

纪录片是时代的书写者，也是文化的连接器。

在第30届上海电视节白玉兰论坛“东方叙事与全球共鸣”的话题下，雅文传播带来的是一整套融合创意、技术、平台、机制的国际传播实操路径。真正有效的国际传播，永远不是“我讲你听”，而是“你愿听、能听、听懂”。

未来，雅文将继续联合高校、媒体、创作者与海外合作伙伴，深化“内容出海+平台共建+青年参与”的传播体系，推动华语纪录片在全球视野中，从“讲故事”走向“建共识”，以东方叙事，唤起全球共鸣。

5月27日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局共同认定并正式公示了2025-2026年度“国家文化出口重点企业及重点项目”名单。

雅文传播凭借亮眼的国际文化传播实力与创新实践成果，再次上榜“国家文化出口重点企业”，联合国家广播电视总局发展研究中心打造的“YoyWowSpace国际传播创新研究与实践空间”也成功入选“国家文化出口重点项目”。

这是雅文传播自2021年起，连续六年同时斩获“双重点”荣誉，证明了我们在推动中华文化国际传播中的创新探索与实践价值。

深耕文化出海 雅文传播的“国家重点”之路

作为全球领先的跨境数字内容传播机构，雅文传播始终以“讲好中国故事，传递全球价值”为使命，通过全链路国际传播营销，搭建起连接中外文化的桥梁。

2021-2022年度

雅文传播被评选为“国家文化出口重点企业”，自主研发的“数字内容国际分发与智能化运营服务系统”也被评为“国家文化出口重点项目”，开创“文化+科技”融合新模式；

2023-2024年度

一鸣双捷，蝉联殊荣，雅文传播国际传播整合服务平台“千帆”入选“国家文化出口重点项目”，跟随中国文娱内容出海2.0时代的脚步“千帆启航”；

2025-2026年度

“YoyWowSpace国际传播创新研究与实践空间”的入选，印证雅文传播的综合实力得到了国家权威部门和行业的高度认可，雅文传播将继续奔赴国际传播前沿阵地，探索和研究提升中国广播电视网络视听国际传播效能。

YoyWowSpace 打造国际传播的“未来生态”

YoyWow Space是由国家广播电视总局发展研究中心与雅文传播联合发起的前沿华语內容传播创新研究与实践基地，致力于通过整合亚洲资源和文化，推动华语内容、品牌和文化的国际间传播。

这里汇聚了IP內容创造者、內容服务提供商、投资者、品牌代表，以及有国际传播研究需求的高校、机构和企业，共同探索国际传播的最新政策、市場动态、传播路径与商业模式。

雅文传播 从“走出去”到“走进去”的不断跨越

雅文传播连续三次入选国家文化出口“双重点”名单，是十余年深耕文化出海的厚积薄发，更是对全球化传播趋势敏锐洞察能力的肯定。

站在新起点上，雅文传播将以YoyWowSpace国际传播创新研究与实践空间为核心，加速构建“技术+内容+生态”三位一体的全球化传播体系，在全球数字原野上播撒中华文明的种子，让“华流”不仅是顶流，更成为跨越文明、直抵人心的永恒风景。

2025年5月26日，深圳——第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会圆满落幕。本届文博会以“创新引领潮流 创意点亮生活”为主题，云集6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，通过寻求新创意、新思潮、新趋势、新概念，赋能企业升级发展，成为推动中国故事国际表达的核心阵地。

这场全球文化盛宴不仅全方位展现了中国文化产业高质量发展的创新图景，更打造了一个助力更多文化产品及服务开放、出海的强劲引擎。雅文传播也以“文化出海领航者”的姿态，通过多维资源矩阵和生态化赋能，系统性展现了文化出海的创新实践与行业引领力，并在此次展会收获颇丰：

· 首日“开单”签约合作项目

·“跨界”参访事件引发观众和媒体热议

· 互动内容渗透率、品牌搜索率增长

· 吸引多国人才求职意向

· 数国外籍嘉宾深度洽谈

锚定文化出海新坐标

价值赋能/服务升级/生态布局

“打造IP商业化数智新生态”展现了中国文化出海的创新实践：

价值赋能：

展示『一大矩阵引流、双平台商业赋能、三线出海生态布局』战略组合，发布动漫IP、跨文化合拍、萌宠KOL项目，助力华流文化价值在全球市场的深度渗透。

服务升级：

针对国内企业本地化难、海外渠道缺失等核心痛点，雅文传播推出“出海护航礼包”，成为展会期间商务洽谈的核心亮点。更是被文博会官方公众号列为了重点推荐服务；

生态布局：

打造【线上内容观看+沉浸式的互动+线下的消费】的文化出海生态，助力合作伙伴实现从本土创新到全球价值链升级的跨越式发展。

雅文传播参展期间，直观呈现从内容创作到商业变现的创新模式，回应全球市场对中国文化的多元需求，吸引了多家地方文旅机构、供应链企业、投资机构及海外渠道交流洽谈，探讨文旅、文创、数智化和商业化生态等出海关键词。现场达成多项合作意向，涵盖文化IP授权、知识输出、海外渠道共建等领域。

触发全球影响力共振

跨界联动引爆关注/全球伙伴共绘蓝图

雅文传播凭借全球建联、跨界破圈之势实现了跨界影响力共振：

跨界联动引爆关注

5月23日，雅文传播展区因一场“意外”的科技与文化碰撞成为焦点——来自宇树科技的智能电子萌宠惊喜亮相，热情表演高难度动作，引发了现象级围观。这场跨界联动随即登上同城热搜，更被广泛传播。

5月26日，煤矿文工团团长、政协委员靳东首次参访文博会同样也来到了雅文传播。雅文传播执行董事蒋谢珍、联合创始人武大可为其详细讲解了“技术破壁、生态共建”的出海理念。靳东高度评价雅文在文化传播与商业价值融合上的探索，并为雅文传播把中国优质内容带给世界点赞。此次互动被多家媒体记录，进一步提升了雅文品牌的大众知名度与行业影响力。

全球伙伴共绘蓝图

保加利亚文化代表团、东南亚渠道商等国际嘉宾深度参访雅文传播展区，就非遗数字化、IP跨境运营等议题交流洽谈，进一步验证了“海内外双向对话”的生态价值。

持续发酵品牌势能

社媒声量跃升/人才吸引力凸显/行业认可提升

从行业认知到人才磁场雅文传播的品牌引力持续释放：

社媒声量跃升：

雅文传播现场打造的年轻化、游戏化参与场景，同样吸引了数百观众参与，融合《凡人修仙传》《天官赐福》等IP的限量周边成为年轻观众拍照分享的“流量密码”。相关UGC内容在社交平台形成传播热潮，进一步强化了雅文传播“聚焦粉丝共创”的出海理念。通过#文化出海由我创造 #华流潮我看 等话题互动，雅文传播品牌搜索量增长翻倍；

人才吸引力凸显：

展台接待了多位海内外高校学生及行业人才，来自孟加拉、摩洛哥等国的海外伙伴现场投递简历，众多学生应聘者更是直言“也要把文化出海发展成自己的事业”；

行业认可提升：

5月24日，雅文传播联合创始人武大可在文博会“全球文化产业招商大会”发表《文化出海探索进行时》主题演讲，提出“技术破壁、情感破圈”的核心观点，获得现场嘉宾高度评价。

继续书写文化出海新范式

文化出海步履不停，雅文传播将以此次展会为新的起点，继续践行“以中国故事为核，以数字生态为翼”的出海理念，深化“技术破壁+生态共建”双轮驱动战略，以更开放的姿态链接全球资源，让世界看见中国文化的生命力与时代价值，让每一次文化的相遇，既成为世界读懂中国的窗口，亦化作文明互鉴的礼物。