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快记下来!YouTube这个功能即将停用

YouTube这个功能即将停用

商品片尾画面功能即将停用:

YouTube希望确保创作者在平台上所用的功能有助于吸引用户与创作者的商品互动,以便创作者拓展业务。为了不断改善创作者的带货体验和观看者的购物体验,YouTube将不再支持片尾画面功能。为了促进用户与创作者的商品进行互动,建议创作者能够展示商品价值的内容,并为所推介的商品添加链接,以便观众选购。

短片故事功能也已停用

短片故事功能将自6月26日起停用:自2023年6月26日起,YouTube将不再支持创建短片故事,创作者在6月26日发布的任何短片故事都将在首次分享7天后过期。YouTube将优先开发其他关键功能,以此帮助创作者取得更大的成功并推动社区发展壮大。短片故事已获得的观看次数仍会显示在 YouTube数据分析中。

YouTube短视频内容 该如何发力?

YouTube Shorts会是明智之选!
YouTube Shorts会是明智之选!

从创作者的角度来说,在频道中有多种视频展示形式是非常好的,创作者有效地结合长、短视频的优势,既有Shorts的”流量加持”又有长视频的内容收益。

同时Shorts视频也可以赚取广告收益分成,仅需90天内达成1000订阅+有效公开的shorts达1000万观看,即可申请频道开启获利!

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从《对外关系法》中看华语内容国际传播新机会

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今天分享的主题叫:从《对外关系法》中看华语内容国际传播新机会,可能有人会疑问,这部法律的颁布和实施,对我们内容出海行业有哪些关联呢?我们能从中看到怎样的新机会或者启发?带着这两个问题,让我们一起寻找答案!

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背景信息

长期以来,大多数地方媒体在国内传播实践中已经“熟门熟路”,但按照国际传播规律,构建对外话语体系,推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达,尚无成熟可循的路径。而《对外关系法》中将“国际传播能力建设”写入法律,则更加规范和指明了国家传播能力建设的方向和道路,愈发重视国际间的交流。

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✔️ 新形势下,补上对外传播能力短板,构建一套对外传播体系,既是国家使命,又是地方需要,还是媒体传播能力建设和品牌价值建设的难得机遇。

✔️ 有助于促进对外文化交流和多层次文明对话,是不断增强中华文明传播力影响力、提升国家文化软实力的重要途径,也是推进文化自信自强、加快建设社会主义文化强国的必然要求。

✔️ 有助于构建及完善我国对外关系法律体系,推动我国法域外适用的法律体系建设。

✔️ 有助于通过多语翻译等文化传播方式,为国际经济发展建设提供服务与支持

01 关于“国际传播能力建设”相关规定解读

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回顾以往的案例,如国内主流媒体平台(爱奇艺、腾讯、芒果国际APP、TikTok等)在全球的本土化传播,国内品牌联合出海以及“一带一路”沿线国家拍摄纪录片、影视剧的联合制作等等,这些范围内的文化交流合作都适用本法。

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在国家政策方针的指引下,县级融媒体对于本土文化、文创、文旅的需求非常强烈,另外还有像李子柒、滇西小哥这类的KOL,一些民间文化相关的机构组织等等都在陆续参与对外文化交流的队伍中来。另外对于“文化交流合作做出突出贡献”,比方说集体或者个人的核心是“讲好中国故事”的,对中国的文化、经济向外发展等做出重要贡献、参与国家重要开展的国际项目的……国家层面会做出相应的表彰和奖励。

02 [国家保驾护航] 推动对外文化交流稳固发展

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《对外关系法》的施行让对外文化交流合作的企业/组织获得了来自国家的保障,那么对于文化出口产业,从政策上有相应的扶持和倾斜。图中“国家保障对外工作所需经费”这句话就要追溯到在2019年《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》为提高中国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大,要从政策措施上做出明确支持:

①明确支持重点:

✔️ 加大对重点文化出口企业和项目的扶持力度。

✔️ 鼓励和引导文化企业加大内容创新力度。在编创、设计、翻译、配音、市场推广等方面予以重点支持。

✔️ 支持文化企业拓展文化出口平台和渠道,鼓励各类企业通过新设、收购、合作等方式,在境外开展文化领域投资合作,建设国际营销网络,扩大境外优质文化资产规模。

✔️ 支持文化和科技融合发展,增加对文化出口产品和服务的研发投入,开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术。

 

②完善服务保障:

✔️ 培育国家文化出口重点企业成为海关高信用企业,享受海关便捷通关措施(如演出、拍摄)。

✔️ 减少对文化出口的行政审批事项,简化手续,缩短时限。

✔️ 着力培养对外文化贸易复合型人才,发挥其在出口促进、行业自律、国际交流等方面的作用。

03 [国家鼓励和支持文化出海] 专项资金扶持助力文化产业

围绕影视作品、舞台艺术、网络文娱、美术文博、学术交流和文化活动等六个类别,申报主体涉及影视机构、文艺院团、媒体、智库、互联网企业等,也包括旅游、餐饮、体育等多领域企业,以及在国际文化传播中发挥积极作用的个人。

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04 [对外交流合作传播中华文化 讲好中国故事] 优秀表彰

侯赛因是全球多元文化交流的重要参与者和贡献者,从1992年起就在外文局工作,取得了许多优异的成绩,尤其是近些年来参与翻译《习近平谈治国理政》等多部重要著作,撰写了很多介绍中国改革、发展的著作和文章。此次中国外文局对西欧与非洲传播中心对其进行专项表彰,以表彰他在外文局从业三十多年来为促进中国与阿拉伯国家之间文明交流互鉴作出的突出贡献。

杜占元为侯赛因·伊斯梅尔颁发“中国外文局外籍专家突出贡献奖”
杜占元为侯赛因·伊斯梅尔颁发“中国外文局外籍专家突出贡献奖”

对外传播十大优秀案例”征集评选活动由中国外文局指导、当代中国与世界研究院《对外传播》杂志社组织开展,迄今已连续举办8年,是对外传播理论研究和实务工作领域具有权威性和影响力的品牌评选活动,受到业界和学界广泛关注。

“2022年度对外传播十大优秀案例”获奖单位合影
“2022年度对外传播十大优秀案例”获奖单位合影

作为最早开启内容出海业务的MCN机构,YoyWow雅文自2013年起开启内容全球化服务,不断挖掘内容与品牌的价值,提升华语内容在海外的传播度与影响力。由商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局五部委组织认定为“2021-2022年度国家文化出口重点企业”。

国家五部委认定颁发的奖章
国家五部委认定颁发的奖章

05 [国际传播机构不断完善发展] 创新对外文化传播合作模式

2023年以来,为落实加强国际传播能力建设决策部署,先后成立了一批各具特色的国际传播研究机构。据了解,更多国际传播研究机构正在酝酿中。

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在新的政策影响下

拓展合作机会和学习渠道

1 国际传播机构公众号、刊论文章发表获取信息

运营侧,从这些国际传播研究机构的学者对国家政策的解读,了解和提炼契合内容出海属性的有效信息,洞悉国际传播特点,以及思考如何与国家政策相辅相成。

2 承办对外文化传播交流峰会、座谈会挖掘潜在商机

商务侧,主导承办线下交流会,组织邀请学校、对外传播相关的民间机构、文化企业/个人多方交流探讨和会晤,获取商机和合作形式的拓展。

3 开办直播课 国际传播知识课程

国际传播机构多为机关单位(学校等),通过录制专家学者的课堂视频进行二次制作和宣发;一方面提升机构知名度,另一方面,扩充该行业(如对外传播一线工作人员)的专业知识水平。

06 [MCN机构内容出海未来发展潜力和机会] 夯实内容出海基本盘 拓展文化出海多元化产业

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07 [国家政策结合国际传播趋势] 将挑战转化为机遇

在国际传播中,“西强东弱”的格局尚未得到根本性改变,我国媒体国际传播的力度、广度和深度距离全球受众的期待还有不小差距,国际传播能力建设面临巨大的挑战和威胁,我们要结合《对外关系法》和国际传播政策对文化出海产业的保障,把握机遇,转换传播形式,以文化“软实力”提升中国国际形象。

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✔️ 媒体融合环境下,自媒体+地方媒体+中央媒体等各层级媒体共建传播,重视发挥主流媒体的积极作用,进一步打造全媒体矩阵(避免单打独斗,未能发挥出整体的集聚效应)。

✔️ 拓展多元化平台应用,面对某一平台的制约,尝试开设多个平台传播内容,解决单一平台受限,传播力不足的影响。

✔️ 发挥短视频平台优势,开创国际传播新局面。中国短视频企业核心竞争力强,领先优势明显,稳定处于全球短视频行业的第一梯队,国际传播能力建设,要充分发挥中国短视频企业海外市场领先优势。

✔️ 多元化内容生产,摒除海外受众对中国的刻板印象,从个人IP、影视剧、艺术形式等“软文化”作为切入点,让海外观众对中国文化刻板印象潜移默化地发生改变,并逐渐开始了解欣赏中华文化的魅力。

08 [国家鼓励和支持文化出海] 专项资金扶持助力文化产业

在内容出海进入快进化和新局面阶段,国家政策的大力支持让我们对文化传播更有信心和憧憬;响应国家的政策方针,做好对外文化传播,助推华语内容在世界舞台绽放耀眼光芒,让世界更好地了解中国。

国家政策/资金扶持 鼓励对外文化合作交流,推动中华文化“走出去”

加强国际传播 提升话语权 塑造立体化中国形象

助推优质内容出海传播 向世界展现更加多彩的中国

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快看!「收入」推出了新的细分数据 | YouTube数据分析小课堂

「收入」推出了新的细分数据

YouTube 数据分析推出新的收入细分数据:

现在创作者可以前往 YouTube 数据分析中的“收入”标签页,查看按观看页面广告、Shorts 动态中的广告、会员服务、“超级”系列、关联的商店和购物联属营销细分的收入。

01 门槛

您的频道需要加入YouTube 合作伙伴计划

02 在哪里看“收入”

  1. 登录 YouTube 工作室
  2. 在左侧菜单中,选择“数据分析”
  3. 在顶部菜单中,选择收入
  4. 收入数据需要2天才会显示在YouTube数据分析中
03 创作者的创收方式

收入来源的分为以下5种,您可以选择某个来源,以查看相应收入明细。

 

观看页面广

在所选日期范围和区域内,AdSense、DoubleClick 广告和 YouTube Premium 带来的估算收入。该金额不包括由合作伙伴出售的广告带来的收入。

Shorts 动态中的广告收入

在所选日期范围内,Shorts 动态中的广告和 YouTube Premium 带来的估算收入。

会员服务收入

在所选日期范围内,会员服务和会员资格赠礼带来的估算收入。

“超级”系列收入

“超级”系列(例如超级留言、超级贴纸和超级感谢)带来的估算收入。

Shopping 联属营销收入

您在内容中推介的其他品牌的商品带来的估算收入。

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你知道你的用户喜欢什么样的视频吗? | YouTube数据分析小课堂

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通过YouTube数据分析中的“内容”标签页,您可以大致了解观众是如何找到您的内容的、观众正在观看的内容以及他们与您的内容的互动情况。您还可以在以下标签页查看有关覆盖面和互动情况的报告:“全部”“视频”“Shorts”“直播”和“帖子”。
数据在哪里看?
  1. 登录 YouTube 工作室
  2. 在左侧菜单中,选择数据分析
  3. 在顶部菜单中,选择内容
“全部”标签页中可以看到的数据内容
01 观看次数

此报告会显示您的 Shorts 短视频、常规视频和直播内容获得的有效观看次数

02 展示次数及带来的观看时长

此报告会显示缩略图在 YouTube 上向观看者展示的次数(展示次数)、缩略图促成观看的频率(点击率),以及这些观看最终带来的观看时长

03 发布的内容

此报告会显示您在 YouTube 上发布的视频、Shorts 短视频的数量

04 观看不同形式视频的观看者

此报告会按内容形式(视频、Shorts 短视频和直播)显示观看您内容的观看者的细分数据和重叠情况。

05 观看者如何找到您的内容

此报告会显示观看者如何发现您的内容,具体的渠道包括 YouTube 的浏览功能、Shorts 动态、推荐视频、YouTube 搜索、频道页等。

06 订阅人数

此报告会显示每种内容类型带来的订阅人数:视频、Shorts 短视频、直播、帖子等。也包括 YouTube 搜索和您的频道页带来的订阅人数。这些信息有助于了解哪些内容在将观看者转化为订阅者方面表现最佳。

“视频”标签页中可以看到的数据内容

01 关键指标卡片

通过此卡片,您可以直观地了解观看次数、平均观看时长、展示次数和展示点击率等方面的概况。

观看次数

定义:您的内容的观看次数。

数据分析:随着时间的推移,此指标可帮助您找出效果出色的视频,预测季节性变化,并确定在何时上传新的视频。

展示次数

定义:视频缩略图向观看者展示的次数。此指标仅包含 YouTube 上的展示次数,不包含在外部网站或应用中的展示次数。

数据分析:此指标可以帮助您了解视频的覆盖面

展示点击率

定义:观看者在看到缩略图后观看视频的频率。

数据分析:此指标有助于说明缩略图、标题和视频内容对观看者的吸引力

平均观看时长

定义:对于所选内容、日期范围、国家/地区和其他过滤条件,每次观看对应的平均观看时长。

数据分析:随着时间的推移,观看者观看您视频的时间长度会逐渐反映出观众的兴趣变化

 
02 反映观众黏度的重要时刻

此报告会显示视频中的各个时刻在吸引观看者注意方面的表现。您还可以使用平时黏度数据来比较 10 个时长相近的最新视频的表现。

片头

一般情况下,片头大约时长 30 秒。您可以在此卡片中观察每个视频片头与其他视频片头之间的对比情况。如果视频有 50% 或以上的观众观看到了 30 秒之后,则此类视频可在“片头表现比平时出色”列表中找到。

点击每个视频即可查看其图表。图表的灰色部分是您的平时黏度数据。平时黏度是指您最近发布的 10 个时长相近的视频所获得的互动。与您的平时黏度数据相比较,即可发现此视频的表现是否优于平均数据。

有助于提高片头对应的百分比的建议:

1.建议您让视频的缩略图和标题更好地反映视频内容。

2.修改视频的前30秒并试验不同的风格,找出一种能够让观众感兴趣的风格。

热门片段

“热门片段”是指视频中几乎没有人在观看时离开的时刻。

增加热门片段数量的建议:

1.如果热门片段出现在视频中较晚的时刻,不妨考虑将其放在视频的前半部分。观众人数往往会随着视频的播放而减少,因此尽量早一点吸引观众的注意力

2.您是否在热门片段中观察到了某种规律?基于热门片段中的内容进行扩展,从而打造新内容。

高峰&低谷

高峰是视频中被反复观看或分享的时刻。这可能意味着:

1.您的观众观看这部分的次数要比视频的其他部分更多,因为这部分内容引起了他们的兴趣。

2.您的内容不清楚,导致观众不得不重复观看某个部分。

“低谷”将会着重显示视频中被跳过的时刻或观看者完全放弃观看的时刻。低谷可能表示您的观众观看该部分的次数少于视频的其他部分。

建议:

查看视频的低谷时刻,以便更好地了解观众失去兴趣的原因。

03 观看者如何找到您的视频

此报告会重点展示观众是在何处找到您的内容的,以及他们是如何发现您频道的。

 

总体

此报告会列出所有来源中最热门的来源,其中包括 YouTube 外部和内部来源。

 

 

外部

在 YouTube 外部,观众可能会通过互联网搜索、嵌入其他网站中的内容等途径找到您。

 

 

YouTube 搜索

此处会列出观众查找您的内容时常用的所有关键字词。

 

推荐视频

由其他视频旁边或在其他视频播完后显示的推荐内容带来的流量,以及视频说明中的链接带来的流量

 

播放列表

由任何包含您的某个视频的播放列表带来的流量。这些播放列表可以是您自己的播放列表,也可以是其他创作者的播放列表。您可以在“覆盖面”标签页的“流量来源:播放列表”卡片上看到为您的视频带来流量的具体播放列表

 

了解流量来源可帮助您推动频道发展壮大:

1.根据观看者寻找您的内容时所用的搜索字词,获取创作相关新内容的灵感。

2.您的频道的热门流量来源有哪些,这能反映出您的观众群的哪些特点。

 

 

04 热门视频

此报告会重点展示您最受欢迎的视频,是按观看次数排序的视频列表。

“Shorts”标签页中可以看到的数据内容

部分数据名词已在上文【“视频”标签页中可以看到的数据内容】中进行注解,这里就不重复讲解啦

01 关键指标

顶的次数

定义:“顶”的总次数变化量是指短视频收到的“顶”和“踩”之间的数量差值。

数据分析:随着时间的推移,您可以从观众群不断变化的偏好中发现规律。

订阅人数

定义:订阅者数量变化与您的频道日常表现的对比。

数据分析:随着时间的推移,此指标可帮助您了解观看者订阅或退订您的频道的原因。

推流次数

定义:您的短视频出现在动态中的次数。

数据分析:随着时间的推移,此指标可帮助您了解短视频的表现,以便优化内容。

02 有多少人选择观看

此报告清晰地展示出,您短视频的观看次数与放弃观看次数分别占了百分之几。

03 热门混剪作品

此报告会直观地显示您的混剪作品观看次数、混剪作品总数和热门混剪内容。热门混剪作品反映出的是内容引发潮流或激发创意的潜力。

“直播”标签页中可以看到的数据内容

部分数据名词已在上文【“视频”标签页中可以看到的数据内容】中进行注解,这里就不重复讲解啦

 

01 同时观看人数

此报告会重点展示您近期直播期间的同时观看人数的峰值&平均值。

02 热门直播

这是按观看次数排序的您的直播的列表。

“帖子”标签页中可以看到的数据内容

部分数据名词已在上文【“视频”标签页中可以看到的数据内容】中进行注解,这里就不重复讲解啦

01 展示次数

此报告会显示您的帖子向观看者展示的次数。

02 赞的次数

此报告会显示观看者赞了您的社区帖子的次数。

03 订阅人数

此报告会显示社区帖子为您带来的订阅人数。

04 热门帖子

此报告会根据“赞”的次数或投票数重点展示您最热门的帖子。

 

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团队多人管理YouTube频道还不会设置权限?快看这里!

2023年8月

YouTube 小知识

团队多人管理YouTube频道
还不会设置权限?

借助频道权限,您可以授予其他用户对 YouTube 和 YouTube 工作室中您的频道数据、工具和功能的访问权限,这类访问权限分为五个不同级别

您可以让多个用户无需使用您的 Google 帐号即可管理您的频道。他们可以在计算机或移动设备上直接通过 YouTube 管理您的频道,也可以通过 YouTube 工作室管理您的频道。

优点:

1.比告知对方您的密码或其他敏感的登录信息更安全。

2.您可以为其指定访问权限级别,从而更好地控制哪些人可以查看或更新您的频道。

1. 频道权限5种角色类型

分别是【所有者】【管理员】【编辑者、编辑者(受限)】【字幕编辑者】【查看者、查看者(受限)】

所有者

支持

可在所有平台上执行所有操作,包括:

  1. 删除频道
  2. 管理直播和实时聊天
  3. 管理权限

不支持

无法将所有权转让给其他用户

管理员

支持

  1. 可以查看频道的所有数据

  2. 可以管理权限(在 YouTube 工作室中)

  3. 可以修改频道详情

  4. 可以管理直播

  5. 可以创建、上传、发布和删除内容(包括草稿)

  6. 可以在直播控制室中聊天或管理聊天

  7. 可以创建帖子

  8. 可以评论

不支持

  1. 无法删除频道

  2. 无法关联 Google Ads 帐号

编辑者

支持

  1. 可以查看频道的所有数据

  2. 可以编辑所有内容

  3. 可以上传和发布内容

  4. 可以管理直播

  5. 可以删除草稿

  6. 可以在直播控制室中聊天或管理聊天

  7. 可以创建帖子

  8. 可以评论

不支持

  1. 无法删除频道或已发布的内容

  2. 无法管理权限

  3. 无法签订合同

  4. 无法删除预定的直播/正在进行的直播/已结束的直播

  5. 无法删除或重置直播码

  6. 无法关联 Google Ads 帐号

编辑者(受限)

支持

与编辑者拥有的权限相同

不支持

  1. 与编辑者受到的限制相同

  2. 无法访问收入数据(包括聊天收入和观看者活动标签页)

字幕编辑者

支持

可以为符合条件的视频添加、编辑、发布和删除字幕

不支持

  1. 与编辑者受到的限制相同

  2. 无法修改任何内容(视频字幕除外)

  3. 无法访问收入数据(包括聊天收入和观看者活动标签页)

  4. 无法上传和发布内容(视频字幕除外)

  5. 无法管理直播

  6. 无法删除草稿

  7. 无法在直播控制室中聊天或管理聊天

  8. 无法管理直播

  9. 无法删除预定的直播/正在进行的直播/已结束的直播

  10. 无法在直播控制室中聊天或管理聊天

  11. 无法查看所有频道数据

查看者

支持

  1. 可以查看(但不能修改)所有频道详情

  2. 可以创建和修改 YouTube 数据分析组

  3. 可以查看收入数据(包括聊天收入和观看者活动标签页)

  4. 可以在预备直播或直播期间查看/监管已创建的直播

  5. 可以查看除直播码以外的所有直播设置

不支持

  1. 无法管理直播

  2. 无法删除预定的直播/正在进行的直播/已结束的直播

  3. 无法在直播控制室中聊天或管理聊天

查看者(受限)

支持

与查看者拥有的权限相同

不支持

  1. 与查看者受到的限制相同

  2. 无法访问收入数据(包括聊天收入和观看者活动标签页)

2. 如何对他人进行权限授予? 使其获得对您频道的访问权限

频道属性

如果您拥有品牌帐号,则必须先改为使用频道权限。

①在计算机上添加访问权限

  1. 访问 studio.youtube.com
  2. 点击左侧的设置。
  3. 点击权限。
  4. 点击邀请,然后输入受邀用户的电子邮件地址。
  5. 点击访问权限,然后选择您要分配给此人的角色。
  6. 点击完成。(注意:邀请将在发出 30 天后过期)

②在 YouTube 工作室应用中添加访问权限

  1. 打开 YouTube 工作室应用。
  2. 点按您的个人资料照片 。
  3. 点按菜单中的设置 。
  4. 点按设置菜单中的权限
  5. 点击邀请,然后输入受邀用户的电子邮件地址。
  6. 选择您要分配给此人的角色。
  7. 点按发送邀请。(注意:邀请将在发出 30 天后过期)
  8. 点击保存。

3. YouTube 上的公开活动与私人活动

作为频道受托人直接在 YouTube 上执行操作时,公开操作私享操作是有区别的。

公开操作

公开操作:受托人可以为频道所有者执行这些操作,这些操作将归于相应频道名下。下表列出了公开操作(注意:部分操作可能无法以受托人身份执行)。

私享操作

私享操作:受托人可以登录个人帐号来执行这些操作。以下操作被视为私享操作:

①视频管理

  1. 订阅 YouTube Premium 即可将其他频道的视频下载到移动设备上。

  2. 将您自己的视频下载到移动设备上。

②社区互动

  1. 赞或踩某个帖子,或为之投票。

③精选/消费

  1. 搜索内容或访问搜索记录。

  2. 观看视频或访问观看记录。

  3. 禁止用户访问频道。

  4. 查看订阅。

  5. 购买(例如:影视节目、Premium)。

  6. 交易记录。

4. 如何查找频道所有者的详细信息

如果您具有某个频道的管理权,需要所有者的信息来进行一些操作,例如让对方通过电话验证其频道以使用某些功能。那可以通过以下两种方式找到该频道所有者的姓名和电子邮件地址。

注意:只有频道的管理员和所有者能查看具有该频道访问权限的用户的姓名和电子邮件地址。

①在计算机上查找频道所有者的姓名和电子邮件地址:

  1. 访问 studio.youtube.com

  2. 依次点击设置、权限。

  3. 您将看到有权访问此频道的每个人的名字和电子邮件地址。

②在 YouTube 工作室应用中找到频道所有者的姓名和电子邮件地址

5. 如何移除他人对您频道的访问权限

①在计算机上移除或更改访问权限

  1. 访问 studio.youtube.com。

  2. 点击左侧的设置。

  3. 点击权限。

  4. 找到您想要移除的用户,然后点击向下箭头。

  5. 选择一个新角色,或点击撤消访问权限。

②移除或更改 YouTube 工作室应用的访问权限

  1. 打开 YouTube 工作室应用。

  2. 点按您的个人资料照片。

  3. 点按菜单中的设置。

  4. 点按设置菜单中的权限。

  5. 选择你想移除的人员。

  6. 选择一个新角色,然后点按保存或移除。

注意:频道权限设置目前尚不支持 YouTube 工作室的某些功能。虽然频道所有者可以使用这些

功能,但受邀用户不可以。这些功能包括:

YouTube Music

YouTube Kids 应用

YouTube API

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不知道广告收入里的CPM、RPM是什么意思?快看这里!

YouTube数据小课堂

【广告收入】的指标名词小科普

理解广告收入分析数据

您可以借助 YouTube 数据分析中的指标查看 YouTube 收入和频道表现。一些指标看起来很相似,但它们之间的区别对于了解您的 YouTube 广告收入非常重要。

Part . 1 RPM

每千次展示收入 (RPM) 指标表示您从 1000 次视频观看中赚取的收入。每千次展示收入基于多种收入来源,包括广告、频道会员服务、YouTube Premium 收入、超级留言和超级贴纸。

为什么我的每千次展示收入低于每千次展示费用?

1.每千次展示收入低于每千次展示费用,因为:

①每千次展示收入计算的是 YouTube 分成之后的收入。

②每千次展示收入涵盖所有观看次数,包括无创收的观看次数。

2.新增的每千次展示收入指标并未对您的收入金额造成任何影响。

每千次展示收入和每千次展示费用有何区别?

每千次展示费用是在 YouTube 分成之前,每 1000 次广告展示的费用。

1.以创作者为关注点的指标;

2.包括 YouTube 数据分析中报告的总收入,其中包含广告、YouTube Premium、频道会员服务、超级留言和超级贴纸带来的收入;

3.包括视频的总观看次数,其中包含无创收的观看次数;

4.收益分成后的实际收入。

每千次展示收入是在 YouTube 分成之后,每 1000 次观看为您赚取的总收入。

1.以广告客户为关注点的指标;

2.仅包括广告和 YouTube Premium 带来的收入;

3.仅包括有获利(例如,展示了广告)的视频观看次数;

4.分成前的收入。

为什么每千次展示收入很重要?

根据每千次展示收入,您可了解每 1,000 次观看为您带来的收入,以便掌握整体的创收效果。

如何增加每千次展示收入?

若要增加每千次展示收入,您应该提高总收入。下面是一些有助于尽可能增加每千次展示收入的措施:

1.为所有视频开启创收功能;

2.启用所有广告格式;

3.在符合条件的位置上启用广告(例如,插播广告);

4.启用 AltMon 功能(例如会员、超级留言),实现收入流多元化。

请记住,每项功能都有自己的要求与准则。

如果我的每千次展示收入上升或下降,这意味着什么?

每千次展示收入大致反映了您在 YouTube 上的创收效率。如果该指标上升,则表示每一千次观看可以为您带来更多的收入;如果下降,则表示收入减少。请注意,如果非创收视频的观看次数增加,那么即便收入不变,您的每千次展示收入仍可能下降。

无论每千次展示收入上升还是下降,都可以很好地反映您的收入策略中哪些做法有效或是无效。通过了解哪些因素在影响每千次展示收入,您可以更好地发现创收策略中需要改进的地方。

关于我的收入,有哪些方面是每千次展示收入无法反映的?

每千次展示收入是衡量创作者创收情况的有效指标,但无法涵盖您的全部收入。以下是该指标无法涵盖的收入:

1.通过销售商品或使用商品搁架获得的收入。

2.通过品牌赞助获得的收入(不包括 YouTube BrandConnect)。

3.通过 YouTube 间接获得的其他收入(服务、演讲、咨询费用等)。

每千次展示收入体现不出总体收入波动是由哪一项收入来源导致的?

由于每千次展示收入结合了多项指标,因此无法体现是哪一项收入来源导致了收入的波动。

例如,您可能会发现每千次展示收入有所下降,因为您的观看次数虽然可能增加了,但增加的并非都是启用广告时的观看次数。或者,您可能会发现每千次展示收入有所上升,但观看次数却没有发生明显变化,这是因为观看者注册了频道会员。

我们建议您综合使用 YouTube 提供的各种数据分析方法,以便全面了解每千次展示收入的变化。

Part . 2 CPM

每千次展示费用 (CPM) 指标表示广告客户在 YouTube 上展示广告所花费的金额。您会在 YouTube 数据分析中看到多个不同的每千次展示费用指标:

1.每千次展示费用:广告客户为 1000 次广告展示支付的费用。您的广告每显示一次,就计为一次展示。

2.基于播放的每千次展示费用 (CPM):广告客户为 1,000 次视频播放(其中展示了广告)支付的费用。

每千次展示费用和基于播放的每千次展示费用有何区别?

YouTube 上的视频可以包含多个广告。每千次展示费用侧重于广告客户为广告展示支付的费用。基于播放的每千次展示费用侧重于广告客户为包含一个或多个广告的视频播放支付的费用。基于播放的每千次展示费用通常高于每千次展示费用。

例如,假设您视频的观看次数为 5000 次。其中 1,000 次观看包含 1 个广告,另外 500 次观看包含 2 个广告,因此包含广告的总观看次数为 1,500 次。也就是说,有 2,000 次单个广告展示,但只有 1,500 次创收播放。

假设广告客户总共支付了 7 美元。该视频的每次展示费用将等于 7 美元的广告客户费用除以 2,000 次广告展示,即 0.0035 美元。这样,CPM(即每千次展示费用)将为 0.0035 美元乘以 1,000(即 3.50 美元)。基于播放的每千次展示费用将为 7 美元除以 1,500 次创收播放再乘以 1,000(即 4.67 美元)。

为什么每千次展示费用很重要?

当广告客户在您的视频中投放广告时,您会从广告收入中分一杯羹。广告客户为该广告支付的费用越多,您获得的收入就越多。您的每千次展示费用可以准确地反映广告客户如何衡量您的视频和观众对其实现业务目标的重要性。

您的收入不等于每千次展示费用与观看次数的乘积,这是因为每千次展示费用反映的是广告客户支付的费用,而非您获得的收入。此外,并非每次观看都会展示广告。如果某些视频不适合广告客户投放广告,则不符合展示广告的条件。由于没有要投放的广告,因此其他次数的视频观看可能也不会展示广告。展示了广告的视频观看称为创收播放。

为什么我的每千次展示费用发生了变化?

每千次展示费用随时间的波动属于正常现象,其原因有很多,例如:

1.时节的不同:广告客户往往会根据时节来提高或降低出价。例如,很多广告客户都会在节假日前提高出价。

2.观看者所在地理位置的不同:广告客户可以控制希望通过广告覆盖哪些地理位置。不同的地理位置在广告市场中的竞争程度也会有所不同,因此每千次展示费用会因地理位置而异。如果您的大多数观看次数的来源发生变化,您可能会看到每千次展示费用发生变化。例如,如果您以前的观看次数是从每千次展示费用较高的地理位置产生的,但现在的观看次数是从每千次展示费用较低的地理位置产生的,那么您的每千次展示费用可能会降低。

3.可用广告格式的分布发生变化:不同的广告类型往往具有不同的每千次展示费用。例如,如果广告资源中可用的不可跳过广告数量较多,则每千次展示费用可能较高。

Part . 3

估算收入:所有收入类型的收入,包括频道会员服务带来的收入、YouTube Premium 收入和超级留言收入。您可在“收入”标签页上看到此指标。

估算广告收入:单纯从在您视频中展示的广告获得的收入。您可在“收入来源”报告中看到此指标。

Part . 4

1.观看次数:用户观看您视频的次数。

2.广告展示次数:用户观看您视频中的各个广告的次数。

3.估算的创收播放次数:用户观看您包含广告的视频的次数。

如果您的视频被观看 10 次,其中 8 次观看包含广告,那么您将获得 10 次观看和 8 次估算的创收播放。如果其中某个估算的获利播放实际上包含 2 个广告,那么您将获得 9 次广告展示。

并非 YouTube 上的每次观看都会展示广告。在以下情况下,观看的视频可能不含广告:

1.该视频不适合广告客户投放广告。

2.该视频停用了广告或个别广告格式。

3.没有可向该特定观看者展示的广告。广告客户可以选择针对特定设备、受众特征和兴趣类别进行广告定位。您的观看者可能与此定位条件不符。详细了解可用于视频广告的定位方式。

4.诸多其他因素,包括观看者所在的地理位置、他们最近一次观看广告的时间、他们是否订阅了 Premium 等。

由于存在这些不同类型的观看次数,因此您获得的观看次数可能会高于估算的创收播放次数。

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喜报|雅文荣获YouTube2020合作伙伴峰会“年度运营商”称号

1117日至18日,由YouTube官方举办的一年一度“合作伙伴峰会”通过线上会议的方式顺利召开,在此次峰会上,雅文荣获YouTube2020合作伙伴峰会“年度运营商”称号,实力再获认可!

一年一度的“YouTube合作伙伴峰会”是新媒体行业的年度盛会,尤其此次更是首届举行的YouTube年度峰会,在会议开始前期就备受瞩目,引发不少内容出海企业甚至是行业优秀运营者的讨论。

在此次峰会上,YouTube团队不仅邀请到了Google以及YouTube高层领导与我们分享对未来海外市场的展望,更有来自全国各地内容出海公司、YouTube优秀运营和相关单位的代表200余人参加了在线会议,与我们分享他们在内容出海上的经验和见解。

会议上YouTube领导对年度优秀的合作伙伴进行了颁奖,并与各优秀代表共同探讨了内容出海的策略方向,最后还有数位优质的合作伙伴对他们的成功案例进行分享。

雅文分享了关于“频道会员成功实例”、“华语PGC出海新航道”的内容,共享关于我们在内容出海上的经验,希望我们的一些“实战经验”能给大家带来新的创意和灵感,共同推进华语内容向海外市场更快、更广、更远地发展和传播,紧跟国家“一带一路”文化领域的脚步,为中国文化走出国门助力。

持续两天的峰会顺利落下帷幕,虽然没能与大家现场见面,但是通过线上会面的方式,也依然能清晰地感受到各位专业小伙伴的专业素养和对“内容出海”的热情。

相信在不久的未来,我们不仅能看到国内优秀的华语内容传播到海外各个地区和平台,还能看到更加专业、系统、正规化的国产文化内容真正地与海外文化融为一体,打下国内文化在海外文化市场的一席之地,取得经济与文化“双赢”局面。

两天的线上峰会,各位小伙伴都收获满满,相信大家将会以更饱满的精神投入到短视频内容出海的“使命”中,持续献身于华语内容出海事业,推动中国文化的发展和创新。

新童(左)、Crystal(右)

 

会议上,YouTube肯定了我司在运营行业中的付出和努力,正如我司的slogan而言“世界聚焦于你,看见你的热爱”,YoyWow作为Google长期的合作伙伴,始终致力于中华文化出海事业,为各大卫视、平台提供优质的内容出海网络服务,同时为增强中华文化传播力度及品牌影响力不懈努力。

“我们的对手不是华语内容出海的MCN与UGC,而是出海当地的文化内容,所以我们更应该强强联手,带领华语内容走向世界、冲出亚洲,赢得中国文化的“口碑”,2021期待与大家合力‘破圈’。最后,感谢谷歌给予我司的最高肯定和奖项!”

2021年,YoyWow也将肩负着行业领头人的重任,坚持创新和发展,开启运营新航道,为推动华语内容出海事业不遗余力做贡献。

合作伙伴

 

深圳雅文教育文化传媒有限公司成立于2006年,是亚洲地区最大的MCN机构。

主要从事全球版权、全球新媒体营销、内容全球渠道分销整合等业务。为合作伙伴提供海外新媒体运营、内容制作、版权维护、数据分析、海外广告投放、视频互动式热点、基于海外的视频门户网站搭建等众多层面业务的定制化一站式解决方案。

雅文专业而系统的运营,为合作伙伴保证收益最大化的同时也为成功打造了合作伙伴的全球品牌形象。创办至今,为全球顶尖的视频内容商、电视台、政府机构和企业提供专业的视频新媒体平台推广及技术支持等服务,与多个中国主流媒体、世界顶级媒体集团皆有合作。

未来,雅文将以更专业、更严谨、更创新、更高效地向世界各地传播华语内容。而我们,在等你的加入。

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China Joy 还没看够?2020 谷歌游戏出海峰会带来更多精彩!

出海游戏一直以来都处于快速变动中,并且在过去半年中受到全球疫情变化影响,正面临巨大的挑战和机遇。比如一方面全球移动游戏在疫情期间下载量冲新高,另一方面重要市场游戏的 DAU 出现严重波动;各国玩家的诉求变得更为复杂和捉摸不定,出海游戏厂商急需从变局中的迷雾走出,抓住机遇赢得增长。

在年初举办的 2020 谷歌游戏开发者峰会上,Google 谷歌提出,破局关键是游戏开发者需要更深入洞察各地游戏玩家群体之间的细微差别和需求,并且发布了重要的产品和工具来帮助开发者做好玩家洞察和营销,实现游戏收入的增长。

今年的 China Joy 上,各大游戏厂商更是各显神通,力图破圈吸引更多玩家注意力,这背后的驱动力是面对全球游戏行业更快的发展进程的全面出击。China Joy 后,关于游戏行业的精彩还有一波高潮——一年一度的 Think Games 谷歌游戏出海峰会将于 8 月 5 日-7 日重磅来袭。峰会将为游戏行业提供新的出海风向标,解析新常态下的新挑战和新机遇。本次峰会邀请到行业 20 余位重磅嘉宾,共话游戏出海企业如何保持出海增长势头,探讨游戏行业的新洞察、新工具、新实践,旨在与出海企业一起——

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视频营销成突破口,YouTube 助力外贸企业海外获客

疫情下的线下通路受阻,让中国 B2B 企业面临多重挑战,不仅需求和询盘大幅下降,询盘质量也不尽人意,导致企业难以获客。同时企业在海外的知名度较弱,也会影响采购商的购买决策。面临这些挑战,部分企业开始试水视频营销。每当提到视频营销,人们不自觉地联想到电商。不管是直播带货还是好物测评,视频营销已经成为了商家和品牌的主流营销方式,不管在国内还是国外,前景都一片大好。然而,视频平台不只是 B2C 的营销专场,B2B 企业同样可以在视频平台“踢馆”。

坐拥 19 亿月活跃用户的 YouTube 就是外贸企业可以大展拳脚的获客平台,广州敏视数码科技有限公司从 2016 年就将视频营销作为突破口,收获颇丰。


广州敏视数码科技有限公司(STONKAM)成立于 2003 年,十多年来致力于研发、生产和销售智能车载电子产品,是全球细分领域顶尖的视觉方案供应商。

2015 年开始正式启用 STONKAM 商标,如何扩大 STONKAM 品牌覆盖面和市场占有率,如何让 STONKAM 新产品在市场上获得更多的机会成为重要课题。与此同时,如何将 STONKAM 的品牌形象与“创新”结合起来,也是企业营销战略的重中之重。
为提高新商标的海外知名度,STONKAM 先是向现有客户投放展示广告和搜索广告。直到 2017 年,STONKAM 意识到视频营销的大趋势并开启 YouTube 官方频道,这成了企业获取更多流量的突破口。

善用视频宣传获取买家信任

YouTube 平台上其实隐藏着很多 B2B 买家,这些买家近年来年轻化的趋势越来越明显。
认识到这一点的 STONKAM 首先主攻打造有品牌特点的官方频道,集中品牌宣传和产品展示。视频生动的展现方式弥补了图文的不足,将产品的复杂技术形象地展示给潜在客户。同时,产品的研发过程和生产流程的视频记录,也进一步让企业的创新型企业形象得到了提升。创建和经营一个内容丰富的官方视频频道是获取采购商信任的有效途径,也为后续的视频广告推广建立的基础。70% 的采购者通过视频来辅助进行采购决策,以为视频中呈现的厂房、生产工艺、生产流水等真实的细节更容易构建采购商对供应商的信任。

善用视广告推动采购决策

B2B 买家从搜索到采购,整个决策过程需要和品牌进行 12 次互动才能完成。为了缩短采购决策周期,STONKAM 加大在视频广告的投入,增加潜在客户对品牌信任度并促进询盘转化。
再营销策略在 B2B 业务中十分必要,因为买家决策周期相对较长,首次广告互动或观看影片并不一定会带来转化,所以品牌需要利用再营销与客户增加互动次数,加深客户印象以推动采购。

STONKAM 开启在 YouTube 视频营销之路后,更多客户认识了 STONKAM 并对产品产生兴趣,2019 年 STONKAM 的视频观看次数同比上升 9 倍,观看时长同比上升 8 倍,多个产品视频观看量超过百万,品牌知名度大大提升。

谷歌广告为 STONKAM 带来询盘增长的同时,每次转化费用也下降了 35%;借力谷歌广告,公司业务保持着每年 15% 的增长。

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谷歌母公司Alphabet营收增长创五年新低,首次披露YouTube、谷歌云营收

谷歌母公司Alphabet第四季度营收增长为2015年以来的最差,导致股价在周一的时候下跌近5%,盖过了YouTube广告收入首次披露的影响。谷歌当季度云服务营收增长53%至26亿美元,YouTube的广告收入增长31%至47亿美元。此外,Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表示,YouTube产生了约7.5亿美元的订阅和其他非广告收入。

十年来,通过其同名搜索引擎以及YouTube等资产,谷歌一直是在互联网领域对广告商最大的吸引力,上个月其成为了第四家市值超过1万亿美元的上市公司。但随着美国反垄断监管机构开始调查谷歌,以及亚马逊和Facebook在全球继续扩大的广告业务,投资者出现了新的担忧,即谷歌的主导地位是否会持续下去。

谷歌指责声称汇率和一次性产品的变化造成了最近的失误,投资者已经习惯了该公司20%的收入增长。第四季整体销售额为460.8亿美元,增长17%,而Refinitiv金融分析师追踪的平均预估为469.4亿美元。假期购物季谷歌广告销售额为379.3亿美元,较上年同期增长16.7%,而包括应用购买商店和云计算交易在内的谷歌“其他”收入增长为21.6%,至78.8亿美元。谷歌股价在盘后交易下跌约4.66%,至1413.28美元。

Wedbush Securities的分析师Michael Pachter表示:“这只股票的定价是完美的,营收的失误就足以让它持续走低。”YouTube今年的销售额为150亿美元,令人印象深刻,而Cloud则表现平庸,为89亿美元。

皮查伊表示,YouTube的音乐和高级套餐有2000万付费订户,其电视服务另外有200万付费订户。其他金融分析师表示,YouTube的广告收入平平。Atlantic Equities的分析师James Cordwell表示:“YouTube的规模比人们通常认为的要小,但另一方面,搜索方面似乎加速发展,增长速度比人们担心的要更快。”

Alphabet雇佣了数千名销售人员,建造了新的数据中心,并通过硬件和其他合资企业的合作来营销谷歌品牌,这使得Alphabet的支出激增。第四季度,Alphabet的总成本支出同比增长18.5%,达到368.09亿美元。这使得该公司利润为106.7亿美元,合每股15.35美元,而分析师的平均预期为87.87亿美元,合每股12.53美元。

谷歌也面临着内部挑战。谷歌11.9万名员工中的一些人拒绝为军方开发与武器相关的软件,也拒绝为中国用户提供经审查的搜索产品,导致谷歌放弃了此类努力。其他人对限制全公司范围的讨论以及他们所说的对劳工组织的报复表示失望。

去年12月,皮查伊从拉里·佩奇(Larry Page)手中获得了Alphabet首席执行官的额外职位,因为他和另一位联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)逐渐远离了日常管理。目前还不清楚皮查伊是否计划进行重大改革,以平息工作场所的动荡。但一起股东诉讼指控公司领导人掩盖了谷歌的不端性行为,最近进入了调解程序,并威胁要减少皮查伊、佩奇和布林持有的控制。

周一,皮查伊告诉分析师,他的投资方式将和前任类似。他的晋升恰逢Alphabet的财务披露发生变化的时候。此前投资者普遍批评该公司的财务披露不透明,导致投资者无法理解该公司是如何经受住具体挑战的。在截至周一的最后12个月里,Alphabet的股价上涨了28.1%。相比之下,Facebook的股价上涨了21.8%,亚马逊上涨了23.5%,微软上涨了68.1%,苹果上涨了88.7%。

Alphabet财务长Ruth Porat称,新型冠状病毒,如果导致亚洲长时间停工,可能会影响该公司的硬件业务。谷歌上周表示,由于新型冠状病毒,它将暂时关闭其在中国大陆、香港和台湾的所有办事处。该公司在整个地区拥有数千名工程师和数量巨大的销售人员,其中包括台湾的一个硬件工程基地。

中国广告商每年花费数十亿美元在谷歌广告上,以接触海外客户。许多谷歌应用程序在当地被中国互联网的严格控制所屏蔽。虽然Facebook正在删除有关这种快速传播病毒的错误信息,但Alphabet每月拥有20亿用户的YouTube表示,他们不认为有关健康的不准确信息违反了他们的政策。